El Chelsea confirma la llegada de Nike
  • El club que preside Roman Abramovich deberá hacer frente a una indemnización que rondará en torno a los 50 millones de euros por romper de manera unilateral el contrato que le unía con adidas casi seis años antes de la conclusión de éste, convirtiendo al club londinense en la punta de lanza de Nike en su regreso a la Premier




A mitad de mayo de este mismo año, cuando las principales competiciones europeas encaraban la recta final de su temporada antes del inicio de la preparación de las Selecciones Nacionales de la Eurocopa de Francia 2016, Marketing Deportivo MD anunciaba una exclusiva de la que tan sólo un par de días después se harían eco los principales medios de comunicación británico: el Chelsea de Roman Abramovich decidía, de manera unilateral y casi seis años antes de la conclusión del contrato que les vincula, romper el contrato que mantenía con la firma alemana adidas para, a partir de la temporada 2017/18 pasar a equipar uniformes de su gran rival, la compañía estadounidense Nike. Hoy, apenas unos meses después de aquella exclusiva, el propio Chelsea ha confirmado los extremos de dicha operación.

El Chelsea confirma la llegada de Nike



El mayor acuerdo comercial en la historia del club jamás firmado antes. Así ha definido Roman Abramovich la alianza alcanzada con la multinacional estadounidense Nike que llegará al club londinense a partir de la temporada 2017/18 y que permanecerá en el mismo, de no mediar nada en contra, durante los siguientes 15 años, hasta el año 2032.

El montante principal del acuerdo se ha cerrado en torno a una cifra que rondará los 65 millones de euros que con incentivos y pluses podría disparar el acuerdo total a una cantidad cercana a los 75-80 millones de euros al año, cifras ya vaticinadas por Marketing Deportivo MD en su momento.

Un movimiento estratégico



El acuerdo llega después de que Abramovich hubiera llamado varias veces a las puertas de la firma alemana para renegociar las condiciones económicas de un contrato que vinculaba a las partes hasta el próximo año 2023, una negociación que tenía como acuerdo fundamental incrementar las cantidades que adidas aportaba hasta el momento al Chelsea en base a este nuevo contrato, cerca de 35 millones de euros anuales, una cifra que el mandatario ruso consideraba que se había quedado obsoleta tras el nuevo escenario en el que se movía la sponsorización técnica en Europa.

La llegada de Nike al Chelsea ha dejado serias dudas en torno a adidas: ¿no ha querido ceder a las presiones de Abramovich o realmente no ha podido acceder a las mismas? La propia compañía, tras el anuncio oficial del Chelsea de la ruptura unilateral del contrato, anunciaba que todo se encuadraba dentro de una estrategia global de la marca que tenía como fin ir disminuyendo poco a poco su participación en la sponsorización de entidades deportivas.

Sin embargo, dentro del sector no son pocos los especialistas que piensan que realmente estamos ante un inicio de una patente debilidad económica en la firma germana que habrían motivado sus acuerdos con la Juventus, el Bayern Munich pero sobre todo el Manchester United, y que podrían haber hipotecado la capacidad de actuación de la firma germana justo en el momento clave: cuando se negociaba, allá por ese mes de mayo, con el FC Barcelona qué compañía equiparía al club azulgrana a partir de la temporada 2018 y, sobre todo, en vísperas de comenzar a negociarse una posible renovación (o no) de la alianza existente entre el Real Madrid y la marca alemana.

El desembarco de Nike en el Chelsea supone, para muchos, la confirmación de lo que estiman es una estrategia a medio plazo perfectamente planificada por la firma norteamericana y que ya estaría comenzando a dar sus frutos y que tendría como gran objetivo final el hacerse con los dos clubes más importantes del mundo: el FC Barcelona, renovado para el catálogo de Nike hace tan sólo un par de meses, y el que sin lugar a dudas sería el golpe más mediático de los últimos años en el sector: la conquista del Real Madrid por parte de la multinacional norteamericana.


La Encuesta del día en Marketing Deportivo MD



Si te ha gustado el artículo síguenos en Twitter @marketingdeport


Participa y comenta esta noticia

 
Top