La UEFA adopta medidas "antiniños"
  • El máximo organismo considera que es una intromisión en la normativa la "moda" impuesta en esta Eurocopa de celebrar los triunfos con los hijos pequeños de los futbolistas, una intromisión que podría esconder un claro calado comercial por parte de las marcas con la complicidad de los jugadores




Todo comenzó en el encuentro que disputó España ante la República Checa. Piqué, protagonista del partido por conseguir el gol que daba el triunfo en las postrimerías del mismo a España, aparece una vez concluído, con el estadio vacío pero con los medios de comunicación aún muy pendiente de todo lo que ocurría sobre el césped y el vestuario, sobre el terreno de juego para festejar la victoria de España junto a su hijo pequeño. Desde entonces, la moda se ha extendido por toda la Eurocopa en cada encuentro a disputar hasta el punto de que la UEFA ha tenido que intervenir por considerarlo una intromisión en la normativa. Pero, ¿qué es lo que se esconde realmente tras la decisión de UEFA?

No es una fiesta familiar



¿Qué hay de malo, en principio, en una actitud tan enternecedora como que las grandes estrellas del mundo del fútbol salgan en el terreno de juego acompañados de sus hijos a la hora de celebrar las victorias? En teoría, nada. Es más, a nivel de marketing, se logra transmitir una imagen mucho más cercana y emotiva del elitista mundo del fútbol y hasta de la propia UEFA, imagen que transmite unos valores a los cuales la UEFA en principio no debería renunciar: el hecho de llevar al aficionado esa imagen de unos jugadores "terrenales", alejados de la idea de superestrellas que se tiene de ellos, de una competición eminentemente familiar, donde cualquiera, incluso los futbolistas, pueden acudir con sus hijos al estadio, son valores muy apreciados por el máximo organismo en su estrategia de expansión internacional de su marca.

Sin embargo, la UEFA ha puesto coto a la nueva moda instaurada en el fútbol de celebrar esos triunfos los jugadores con sus hijos: "Es muy bonito ver a los niños jugar en el césped, pero esto es una Eurocopa, no una fiesta familiar". El que así habla es el director general de la Eurocopa, Martin Kallen, en referencia a los hijos de los futbolistas.

La UEFA adopta medidas "antiniños"



A la celebración de Piqué siguieron otras posteriormente: Pepe con sus hijos, los jugadores galeses con sus hijos...Raro ha sido el encuentro en el que algún hijo de futbolista no ha bajado al terreno de juego una vez concluido el partido algo que en UEFA no gusta. La pregunta es ¿por qué no gusta?

Lo que se esconde tras la medida de la UEFA es, realmente, una manera suave de evitar estrategias comerciales de las compañías puestas en marcha por las grandes firmas. En adidas, patrocinadora de UEFA y de la Eurocopa, no gustó nada el gesto de Piqué saltando al terreno de juego con zapatillas Nike y con su hijo calzando otras zapatillas Nike. Hasta el punto que manifestaron y demandaron a la propia UEFA un mayor control sobre este tipo de artimañas y estrategias para evitar un daño mayor a los legítimos intereses que como principal patrocinador de ambas tenía la marca alemana.

Y aunque sea a finales ya de la Eurocopa, la decisión de la UEFA puede sentar un precedente para eventos deportivos futuros y, en definitiva, una manera disimulada de evitar la intromisión de firmas non sponsors a través de estrategias tan aparentemente inocentes como el festejo de un hijo del triunfo de su padre futbolista en un determinado partido.


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