adidas tiembla ante la madre de todos los escándalos: el juicio a Messi
  • El inicio del juicio que se sigue contra el internacional argentino del FC Barcelona y las posibles consecuencias que, judicialmente, se puedan derivar del mismo contra la figura y persona del jugador, ha llenado de incertidumbre a la marca alemana adidas, que ya prepara su estrategia para una posible crisis de reputación de marca con Messi como protagonista con consecuencias imprevisibles




Era el último clavo ardiendo al que se agarraba la firma alemana adidas: la posibilidad de que el juez encargado de lleva el juicio que se sigue contra Leo Messi por fraude fiscal y que dio comienzo en el día de ayer admitiera a trámite la solicitud de sobreseimiento de la causa presentada por los abogados del internacional argentino. Sin embargo, su tajante decisión de rechazar la misma y proseguir con el procedimiento, ha llenado de verdadera incertidumbre a la compañía germana que se enfrenta, sin ningún tipo de dudas, a la que puede ser la mayor crisis de reputación de marca de su historia.

Un juicio a evitar



Cuando en la jornada de ayer se daba inicio a la causa judicial que se sigue contra el internacional argentino del FC Barcelona, Leo Messi, por presunto fraude fiscal cometido contra la Hacienda Española, en el entorno del crack se albergaban todavía esperanzas de que el juez encargado de la tramitación del proceso admitiera a trámite un último recurso presentado por la parte defensora y en la que se solicitaba el sobreseimiento de la causa contra el jugador amparándose en una presunta vulneración del derecho del argentino a no declarar contra sí mismo durante la inspección fiscal.

En este sentido, los letrados recordaron que el deportista fue sometido a 19 inspecciones fiscales desde el año 2005, inspecciones que no fueron suficientes como para que la Agencia Tributaria española decidiera emprender acciones legales contra el futbolista.

adidas tiembla ante la madre de todos los escándalos: el juicio a Messi



Ese rechazo a la solicitud de sobreseimineto de la causa que se sigue contra Messi va a suponer que mañana jueves el internacional argentino y su padre se sienten en el banquillo de los acusados en un juicio en el que la Abogacía del Estado pide hasta 22 meses de cárcel para el jugador y su padre, una resolución catastrófica para el futbolista... y para todo lo que se mueve y genera en torno a él.

Así, una de las compañías que con más interés (y preocupación) está siguiendo el devenir de los acontecimientos no es otra que la multinacional alemana adidas, que ve como el inicio del juicio contra su principal embajador a nivel mundial dentro del mundo del fútbol puede degenerar en la mayor crisis de reputación de marca de toda su historia.

Una condena en firma al jugador por los años que pide la Abogacía del Estado pondría a la compañía entre la espada y la pared en su relación con el argentino, y vería como los escándalos que han sumido a Nike en una preocupante espiral de pérdida de imagen a nivel mundial por culpa de sus embajadores podrían quedar incluso pequeños, o tan sólo a la altura del megaescándalo que generó Lance Armstrong en la marca del swoosh hace ahora unos años con la entrada en prisión, o al menos condena a la misma, del internacional argentino.

En adidas ya trabajan en las posibles estrategias a poner en marcha según vayan desarrollándose los acontecimientos aunque son muy conscientes de estar, antetodo, ante la crisis de reputación más grande de toda su historia motivada, paradójicamente, por el que ha sido durante años el mayor representante de la compañía a nivel mundial.


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