UCLA deja adidas y sepasa a Under Armour
  • Importantísimo golpe de efecto el logrado por la compañía de Baltimore, Under Armour, arrebatando a la Universidad de UCLA a la marca adidas, un movimiento que podría considerarse  carente de importancia dentro del sector del deporte universitario estadounidense pero que supone un enorme lastre a la marca alemana adidas sobre su objetivo de recuperar posiciones en el mercado de los Estados Unidos




Ya es oficial. UCLA, la Universidad de California, ha asestado un importantísimo golpe de efecto a la multinacional alemana adidas en el proceso de ésta por recuperar posiciones dentro del sector con respecto a sus inmediatos perseguidores, al alcanzar un acuerdo con Under Armour para ser equipada por la compañía de Baltimore ya a partir de 2017.

UCLA deja adidas y se pasa a Under Armour



La Universidad de California, conocida mundialmente como UCLA y la firma estadounidense de ropa deportiva, Under Armour, han alcanzado un lucrativo acuerdo de 15 años de duración por el que UCLA ingresará 280 millones de dólares.

La noticia fue hecha oficial en un evento realizado, a puerta cerrada, para entrenadores, deportistas y personal de la Universidad de UCLA, y en la que se anunciaba la llegada de Under Armour lo que suponía, a su vez, la salida de adidas del portfolio de patrocinadores oficiales de la entidad.

Un negocio que mueve millones



Tal y como ocurre hoy en día en la práctica totalidad de universidades del resto del mundo, las norteamericanas también tuvieron un inicio semejante, donde los patrocinios y acuerdos comerciales con las grandes firmas de ropa deportiva se limitaban, casi exclusivamente, a la entrega, en el mejor de los casos (es decir, cuando el acuerdo existía) de material que permitiera la práctica deportiva.

Sin embargo, de un tiempo a esta parte, esas grandes firmas de ropa deportiva que dominan el sector han comenzado a interesarse por un mercado cada vez más lucrativo y atractivo para las mismas desde varios puntos de vista, comenzando por el contacto con el consumidor joven universitario, al que es posible llegar de una manera directa y sin barreras a través de los productos oficiales de la universidad, pasando por el excelente rendimiento económico, con una más que interesante tasa de retorno de la inversión realizada y finalizando por un primer vínculo con las que serán estrellas del futuro del deporte norteamericano, siendo una pasarela mucho más asequible para llegar a las mismas antes de convertirse en fenómenos del deporte y de los negocios que disparen el importe de su contratación.

Ello ha provocado que el montante anual que se mueve en los Estados Unidos en contratos de patrocinio comercial en el deporte universitario (acuerdos con firmas de ropa deportiva) ronde los 170 millones de dólares anuales, una cifra que, lejos de presentar síntomas de debilidad, va incrementándose a cada año que pasa con la irrupción en el mercado de nuevas marcas y con el aumento en las contraprestaciones de los acuerdos firmados.


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