El agile marketing de Ryanair con Neville triunfa en redes
  • La figura del agile marketing, que exige enormes dosis de creatividad y adaptación a la actualidad dentro de un determinado mercado, reporta importantes beneficios para las compañías que son capaces de implantarla con éxito, una estrategia con una de las mejores tasas de retono capaces de generar a las marcas implicadas




Una de las figuras con la que mayor rentabilidad y tasa de retorno obtienen las marcas comerciales que son capaces (no todas lo consiguen) de ponerla en práctica dentro de un sector tan sumamente competitivo como el del mundo del deporte, el agile marketing, vuelve a copar el protagonismo dentro del sector tras la ingeniosa campaña orquestada por la compañía de low cost con el despido del hasta hace unos días entrenador del Valencia, Gary Neville.

Adiós a Gary Neville



El pasado miércoles el dueño del Valencia, a través de su departamento de comunicación, anunciaba el cese de Gary Neville como máximo responsable de la parcela técnica del club valenciano, después de llevar en el cargo apenas unos meses, suficientes para haber sumido a la entidad ché en una profunda crisis de juego y resultados que le ha llevado a ocupar los últimos lugares de la clasificación de La Liga en España.

El cese supone así el punto y final a una apuesta personal de Peter Lim, máximo dirigente del club valenciano, que se concretó hace apenas siete meses cuando Neville, para sorpresa de todo el mundo dado su escaso bagaje como entrenador, fue anunciado por sorpresa por el multimillonario asiático como nuevo entrenador ché pese a las críticas de muchos sectores de la afición valencianista que denunciaban, precisamente, que su llegada se debía más a la relación que unía a Neville con Lim (son socios en algunos negocios empresariales) que a sus méritos como entrenador al frente de un banquillo.

El agile marketing de Ryanair con Neville triunfa



Sin embargo, y tal como temían los mayores críticos con el nombramiento de Neville, su etapa al frente del banquillo ché nunca llegó a funcionar del todo bien y el entrenador británico abandona la entidad con un club sumido en una profunda crisis que amenaza no ya con dejarlo fuera de Europa la temporada que viene sino incluso con tener serios problemas para garantizar su presencia en la Primera División del fútbol español a partir de la próxima campaña. En la actualidad está tan sólo a seis puntos del descenso.

Nada más conocer su cese, las redes sociales se inundaron de mensajes aprobando la decisión de Lim, algo que no pasó desapercibido para la aerolínea de vuelos de bajo coste, Ryanair, que quiso aprovechar dicha repercusión para ganar mediaticidad en la misma. Así, en un claro ejemplo de uso y puesta en práctica de la técnica de agile marketing, una de las figuras más exitosas dentro del mundo del marketing, la compañía lanzó un tweet en el que con una imagen del ya ex entrenador valenciano invitaba al mismo a regresar a casa: "Vámonos a casa #garyneville" rezaba la versión en castellano del tweet lanzado que también tuvo su correspondiente versión en inglés. El tweet rápidamente se convirtió en tendencia y propició una enorme repercusión para la compañía con una inversión prácticamente mínima, volviendo a dar al agile marketing un importante triunfo como técnica por la que apostar.


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