Nike tiembla: las ventas de Curry ya superan a las de LeBron
  • En la marca del swoosh manejan informes internos que exponen que en el último año las ventas de las zapatillas de Curry ya superan a las de sus grandes embajadores como LeBron o Kobe Bryant y aspiran a alcanzar a las del mítico Michael Jordan para preocupación de Nike




Lo hemos contado en más de una ocasión en los últimos meses en Marketing Deportivo MD. Probablemente uno de los grandes errores en la multinacional norteamericana Nike dentro de su estrategia en la NBA fue descartar, hace ahora casi dos años, al que hoy es la gran estrella deportiva y mediática del momento, Stephen Curry, base de los Warriors, ahora en las filas de Under Armour y que se ha convertido en la punta de lanza de la marca de Baltimore para emprender la estrategia de la compañía estadounidense para contrarrestar el poder de Nike con sus embajadores.


"No venderá zapatillas"



A pesar de las noticias que hablan que Curry no renovó con Nike por una cuestión puramente religiosa, la realidad se resumen, como en tantas ocasiones, a un asunto meramente económico. Curry siempre fue un jugador Nike. De hecho, durante sus cuatro primeros años en la NBA el jugador siempre lució una misma marca en sus zapatillas: Nike, que supo hacerse con los servicios de un joven talento llamado a hacer grandes cosas dentro de la mejor liga de baloncesto del mundo. Pero cuando concluyó su vinculación, allá por la temporada 2012/2013, temporada en la que ya promedió cifras más que interesantes (23 puntos y 7 asistencias por partido y rompió el récords de triples anotados en tan sólo una temporada), en Nike consideraron que su evolución no era la adecuada para hacer una gran oferta para retenerlo.

De este modo, y a pesar de que Curry fue uno de los baluartes del éxito de su franquicia, que logró acceder a segunda ronda en los playoffs donde cayeron ante los Spurs, Nike no consideró suficientes los méritos realizados por el base para ofrecerle una oferta de renovación acorde a su calidad. Así, la marca puso encima de la mesa de los representantes del jugador una cifra que apenas superaba los 2,5 millones de dólares anuales, lo que fue catalogada como poco menos que insultante para los mismos que rápidamente cayeron en las redes de la oferta que ponía encima de la mesa una pequeña compañía que comenzaba a adentrarse, ya por entonces, y de manera tímida, en el universo de la NBA: Under Armour, que por entonces dispuso hasta 5 millones de euros para hacerse con uno de los grandes cracks hoy en día en la NBA.

Nike tiembla: las ventas de Curry ya superan a las de LeBron



A partir de aquí, la historia es conocida. Curry se ha convertido en esa estrella que ya se apuntaba entonces y en uno de los grandes estandartes de Under Armour dentro del mundo del deporte hasta el punto que la eclosión del base de los Warriors obligó, la temporada pasada, a una considerable revisión al alza a la compañía presidida por Kevin Plank, que estableció una estrategia a largo plazo para lograr alcanzar los 1.000 millones de dólares en ventas de zapatillas sólo con Curry como embajador dentro de la NBA.¿Sería posible?

Cuando Kevin Plank, hace apenas un año, reveló los planes de la compañía para Curry, muchos dentro del sector lo tildaron poco menos que de loco. En un mercado copado por Nike y su filial Jordan hasta en más de un 90%, querer entender que Curry le daría a Under Armour 1.000 millones de dólares en ingresos procedentes de la venta de sus zapatillas era poco menos que una locura. Pero el rendimiento y la fama del jugador así se están encargando de conformarlo.

Así, en Nike ha comenzado a preocupar y mucho una serie de informes que manejan a nivel interno y que colocan a Curry por encima de los grandes embajadores de la firma del swoosh, léase LeBron o Kobe Bryant, en el último año y tan sólo por detrás del mítico Michel Jordan. El rendimiento del jugador, la fama y mediaticidad del mismo, su potencial comercial y, sobretodo, una inteligente política de precios dispuesta por parte de Under Armour (las zapatillas de Curry se venden en unos 130 dólares), han hecho posible que las ventas de las zapatillas de Stephen Curry bajo el emblema de la compañía de Baltimore se disparen, algo que ya preocupa y mucho en el entorno más cercano de Nike que, ahora sí, ven a Curry como la gran amenaza para el imperio que la marca de Oregon ha levantado en la NBA.




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