Nike quiere echar a Under Armour de la Premier
  • La marca de Oregon ofrece un contrato de 40 millones de euros anuales al Tottenham Hotspur que supondría la salida de Under Armour del patrocinio de un club al que llegó en el año 2011 y se ha convertido en el principal estandarte de la marca dentro de Europa




Fue una de sus primeras puertas de entrada al fútbol en Europa y ahora está a punto de convertirse, sino lo remedia una contraoferta de última hora, en la puerta de salida de una marca que hasta hace tan sólo unos meses tenía como gran objetivo adentrarse y consolidarse como una de las firmas que más llamaría la atención dentro del sector en los próximos años. Y sin embargo, la compañía norteamericana Nike, convertida en los últimos meses en la enemiga perfecta para la marca de Baltimore, ha puesto entre sus objetivos asestar un golpe definitivo que puede dejar en nada toda la estrategia que Under Armour tenía prevista para su expansión como marca dentro del fútbol europeo.

La nueva rival



Desde que Under Armour comenzara a "inquietar" de manera preocupante a la firma de Oregon (recordemos la enorme batalla que libraron por hacerse con los servicios de Kevin Durant, una batalla de la que, sobre el papel, la firma ganadora fue Nike al renovar a Durant, dentro del sector se considera que realmente la triunfadora fue la marca presidida por Kevin Durant), Nike ha estado cocinando muy lentamente la estrategia que le llevara a asestar un golpe importante a la compañía de Plank bien fuera dentro de los Estados Unidos o en sus intentos de introducirse en el mercado europeo. Y parece haber encontrado ya la vía para ello.

Así, la marca del swoosh se ha fijado en el único club verdaderamente importante que Under Armour tiene bajo su patrocinio en el fútbol, el Tottenham Hotspur, para, en un único movimiento, desplazar a su nueva rival del panorama futbolístico europeo con un importante golpe y, de paso, tratar de recuperar presencia en el fútbol de las islas.

Nike quiere echar a Under Armour de la Premier



Así, y según ha podido conocer Marketing Deportivo MD, Nike estaría a un paso de hacerse con la sponsorización técnica del Tottenham Hotspur, club londinense al que habría puesto encima de la mesa hasta 40 millones de euros anuales en un contrato a cinco años que lograría desplazar a su nueva rival, Under Armour, del patrocinio de dicho club, lo que permitiría además a la marca de Oregon recuperar posiciones en un fútbol donde actualmente sólo tiene al Manchester City y en el que en los últimos años ha perdido importantes valores como el Manchester United (adidas) o el Arsenal (Puma).

La actual relación entre la compañía de Baltimore y el club de Londres, que data del año 2011, le supone a Under Armour un desembolso anual de unos 12 millones de euros en un contrato a cinco años que concluye a finales de la próxima temporada. Con su oferta al club de Londres, Nike ha puesto en la mesa de los dirigentes de Baltimore la misma estrategia que éstos siguieron en el caso Kevin Durant: aunque finalmente Under Armour reaccionara y se quedara con el Tottenham, ello sólo sería posible con un importante desembolso por parte de la firma lo que podría hipotecar su estrategia que para el mundo del fútbol europeo tiene marcada la compañía para desarrollar en los próximos años.




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