El Santander vuelve a la Libertadores
  • Después de un paréntesis de cuatro años en el que cedió el protagonismo en el apartado de patrocinadores oficiales del torneo a Bridgestone, el Banco Santander retornará a la competición con un acuerdo que devolverá su posición dentro de la Libertadores durante los próximos años




Después de un notable periodo de ausencia en el que la compañía abandonó el patrocinio que durante años había estado ejerciendo en la mayor competición a nivel de clubes del continente americano, la Copa Libertadores, el Banco Santander ha decidido regresar al patrocinio de la que fue durante mucho tiempo su gran valor dentro del deporte en la región para continuar su proceso de expansión de imagen en el continente norteamericano.

El Santander vuelve a la Libertadores



Según ha podido conocer Marketing Deportivo MD de fuentes muy cercanas a las operaciones, la entidad financiera ya habría llegado a un acuerdo con los responsables de la organización del torneo para volver al patrocinio del mismo y dar, nuevamente, nombre a una competición que durante mucho tiempo fue su gran valor deportivo dentro de ese territorio.

El acuerdo, que aún no se ha hecho público y que será anunciado de manera oficial en las próximas semanas, volverá a vincular a ambas entidades gracias a una alianza que retornará el naming de la competición a una compañía que ya lo tuvo en su poder desde 2008 hasta 2012.

Un retorno de 4 a 1


El Banco Santander llegó a la Copa Libertadores en el año 2008 tras coger el relevo de la firma asiática Toyota para hacerse cargo del naming de la competición durante los siguientes cuatro años, hasta el 2012.

Sin embargo, un cambio importante en la estrategia de comunicación de la compañía provocó que, en 2012, y a pesar de estar obteniendo una tasa de retorno a dicha inversión de 4 a 1, anunció de manera sorpresiva su retirada para dar entrada a Bridgestone, que ha estado sponsorizando al torneo desde 2013 y cuyo contrato expira a finales de la presente edición de la Copa Libertadores.

Bridgestone logró llegar al patrocinoi de la competición al poner encima de la mesa un contrato de 160 millones de dólares durante cuatro años, cifra que será superada sensiblemente por el Santander con esta nueva alianza.


La Encuesta del día en Marketing Deportivo MD



Si te ha gustado el artículo síguenos en Twitter @marketingdeport

Participa y comenta esta noticia

 
Top