Barclays seguirá en la Premier
  • La compañía financiera ha alcanzado un acuerdo que le permitirá seguir estando presente en la Premier con la categoría de "Banca Oficial"




A pesar de que la compañía financiera, muy a su pesar, no continuará con el acuerdo de patrocinio que le permite, hasta ahora, dar nombre a una de las competiciones de fútbol más importantes del mundo, Barclays ha logrado alcanzar una importante alianza con la Premier League para que su presencia al lado de dicha competición siga siendo lo suficientemente importante como para generar réditos más que interesantes a la compañía.

La Premier dice "No"



La decisión de la Premier League de no renovar el acuerdo por los derechos de naming con el que Barclays daba nombre a una de las mayores competiciones de fútbol a nivel de clubes de todo el mundo amparándose en una nueva etapa donde la organización pretendía desvincular comercialmente el nombre de la misma para una nueva estrategia de difusión de marca, supuso para la entidad financiera un importante trastorno a la hora de articular las estrategias de difusión, expansión y consolidación de marca que la misma tiene puestas en marcha desde hace años y donde el deporte en general, y la competición británica en particular, tienen un importante peso específico.

Sin embargo, ello no ha sido óbice para que la compañía haya orientado todos sus esfuerzos a lograr alcanzar una importante alianza con la Premier League que le permitiera seguir estando presente en el catálogo de patrocinadores oficiales de la competición británica aunque, a partir de ahora, con un rol completamente diferente al que poseía aunque suficiente como para que desde la entidad consideren que no todo está perdido en su relación con la Premier.

Barclays seguirá en la Premier



Así, Barclays ha alcanzado un importante acuerdo comercial con la Premier League que convertirá a la compañía en el primer socio oficial del torneo en la categoría de Banca, aunque ello reportará unas cifras en todo caso muy inferiores a los aproximadamente 50 millones de euros que la entidad financiera venía aportando en su anterior relación por los derechos de naming de la Premier.

Desde Barclays han defendido que, a pesar de dejar de ser title sponsor de la competición, aún veían el potencial suficiente en dicha relación como para embarcarse en una aventura completamente diferente pero que esperan sea tan rentable a nivel de expansión de marca como la anterior, una etapa que se inició allá por el año 2001 y de la que Barclays no parece querer desprenderse del todo.

Si te ha gustado el artículo síguenos en Twitter @marketingdeport

Participa y comenta esta noticia

 
Top