Cousins paraliza las camisetas racistas de los Kings
  • Las camisetas que la franquicia de Sacramento iba a entregar de manera gratuita a los asistentes a su pabellón festejando el año nuevo chino fueron retiradas rápidamente antes de producirse el hecho ante la advertencia de su gran estrella, DeMarcus Cousins, de que podían dar lugar a ataques racistas contra la raza negra por el dibujo el mono, animal que protagonizará el nuevo año chino, en ellas




No todo vale dentro del mundo del marketing deportivo. O al menos así lo cree una de las estrellas de los Sacramento Kings y así lo ha confirmado la propia franquicia, afectada por el celo de DeMarcus Cousins, que ha obligado a la entidad a retirar la que era su estrategia principal para tratar de ganarse un mercado, el asiático, cada vez más importante y atractivo para la NBA y las franquicias de las mismas en sus estrategias de expansión de marca.

El año nuevo chino



La llegada del año nuevo chino se ha convertido en la excusa perfecta para que las principales entidades dentro del mundo del deporte traten de aprovechar dicha circunstancia para poner en marcha iniciativas y estrategias íntimamente ligadas al acontecimiento con el objetivo de acercar y expandir, aún más si ello no estuviera lo suficientemente ya, su marca dentro de un mercado tan sumamente importante para la industria del deporte como el asiático en general y el chino en particular.


Ello ha supuesto que sean no pocas las entidades deportivas de todo el mundo que se han apresurado a lanzar importantes estrategias y campañas de marketing que tiene a la llegada del nuevo año chino, un evento festejado por millones de personas en todo el mundo, a su principal protagonista pero que, a veces, puede llegar a generar una verdadera crisis de reputación en la marca de dicha entidad si las mismas no se gestionan de manera adecuada.

Cousins paraliza las camisetas racistas de los Kings



Una de las organizaciones en las que el evento en sí no ha pasado desapercibido y que ya prepara con sumo mimo y cuidado la celebración del mismo es la NBA, donde la misma, como organización, tiene preparadas ya varias iniciativas para dar la bienvenida al nuevo año como parte de su estrategia de expansión de la marca en un mercado tan sumamente atractivo como el de China.

Pero no sólo la NBA como organización. A nivel individual, raro será encontrar una franquicia dentro de la misma que no festeje, de una u otra manera, dicho acontecimiento. Y a eso se disponían precisamente los Sacramento Kings el pasado domingo en el partido que les enfrentaba ante los Milwaukee Bucks para tratar de activar su campaña con motivo de dicho año nuevo chino

Así, el departamento de marketing de la franquicia de Sacramento, para tratar de aprovechar la mediaticidad y notoriedad del evento, que este año tiene como protagonista al mono, al ser el año del Mono de Fuego, articuló una campaña protagonizada fundamentalmente por la entrega de una serie de camisetas, de manera gratuita, a todos los asistentes al encuentro que disputó ante los Bucks y en la que se conmemora la llegada de ese nuevo año chino, cuya entrada está marcada para el 8 de febrero.

La estrategia de los Kings tenía al mono como principal protagonista de dicha camiseta, con una imagen de dicho animal acaparando la atención de la misma pero que provocó el enfado de DeMarcus Cousins, verdadero referente de la franquicia, que advirtió a la misma que el mensaje a transmitir con la imagen del animal podía dar lugar a malinterpretaciones y convertirlo en material idóneo para ser utilizado como arma racista en debates y conversaciones no ya sólo con la comunidad china sino, además, con la raza negra, justo ahora que ha dado comienzo el mes de la Historia Negra en febrero en los Estados Unidos.

La franquicia, muy sensible a este tipo de circunstancias, decidió, de la manera más eficiente y rápida posible, anular la puesta en marcha de dicha estrategia y retiró dichas camisetas ante el temor de que las advertencias de Cousins finalmente sí se hicieran realidad y se pudiera obtener un daño mayor al beneficio que se buscaba con la puesta en marcha de la misma para la propia marca de los Kings en su afán por expandirse en suelo asiático.

Cousins paraliza las camisetas racistas de los Kings

fuente: elaboración propia


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