adidas y Nike intercambian golpes con la Super Bowl y el All Star NBA como excusas
  • La firma norteamericana ataca en terreno de adidas, la NBA, mientras que el planteamiento se repite en la marca alemana con su estrategia para conquistar la NFL.

  • La NFL tiene un improtante acuerdo de patrocinio con Nike, que arrebató hace algunos años el organismo a Reebok, filial de adidas, mientras que la NBA tiene contrato con la marca alemana aunque dará el relevo del mismo en apenas un año a la propia Nike.




Son las dos firmas de ropa deportiva más importantes del mundo y, como tales, sus batallas por conquistar cada vez mayor cuota en todos los mercados en los que tienen presencia son tan importantes como la notoriedad que las mismas tienen para las estrategias de las firmas. La última que han puesto en marcha tienen como escenario el gigantesco y atractivo mercado de los Estados Unidos, donde Nike impone su ley con mano firme y donde adidas trata de recuperar un terreno ahora perdido, el de la segunda cuota de mercado, que ha pasado a manos de una cada vez más pujante Under Armour.

Pero aunque la marca de Baltimore se ha convertido en uno de los nuevos problemas a vigilar por parte de adidas, su real preocupación y su principal rival, tal y como han reconocido desde dentro de la propia marca alemana (sentimiento recíproco igualmente manifestado por los responsables de Nike) no es otra que la marca del swoosh. Ahora, a las puertas de la celebración de dos de los eventos más importantes y mediáticos del deporte USA, tanto una como otra compañía parecen haber copiado estrategia para tratar de asestar un verdadero golpe de efecto a su rival en territorio enemigo.

adidas invade la Super Bowl con sus zapatillas especiales



En adidas todavía duele la afrenta de Nike, hace algunos años, por la que logró arrebatar a Reebok, filial de la marca alemana, uno de los grandes valores de la compañía germana. Desde que ello ocurriera, Reebok ha pasado por tantas vicisitudes que en la compañía de las tres bandas se llegaron a plantear incluso su venta ante la influencia negativa que sus números ejercían  sobre la saludable marca alemana.

Con la llegada de Nike como nuevo patrocinador técnico de la NFL, ésta se convirtió rápidamente en casi un coto privado de la multinacional norteamericana, lo que ha motivado que el resto de firmas de ropa deportiva, entre las que se encuentra adidas, haya tenido que idear osadas e interesantes estrategias de marketing para conseguir una importante cuota de participación en el mundo del football USA, aunque sea a través de la figura del ambush marketing.

Lo que no esperaba para nada Nike es que uno de los productos estrellas de la NFL, y por lo tanto uno de los grandes valores de Nike en su relación con la competición, la Super Bowl, esté siendo invadida durante estos días previos a la celebración de la gran final del footbal del próximo domingo, por las tres bandas de adidas, que ha diseñado una serie de modelos especiales inspirados en la final de la liga de la NFL y con destino a las principales estrellas de los Broncos de Denver o los Panhters de Carolina, un gesto que no ha gustado nada a la firma norteamericana que ha visto como era invadida por adidas en su propio territorio.


Nike responde con el All Star de la NBA



Pero como si de una copia se tratase, la multinacional norteamericana ha llevado a cabo una estrategia similar por la cual está tratando de recabar el mismo protagonismo para el All Star Game de la NBA, a celebrarse tan sólo unos días después de la final de la Super Bowl, y que tiene como principal patrocinador a la marca alemana adidas, que abandonará el patrocinio de la NBA en 2017 para dar paso precisamente a Nike.

adidas y Nike intercambian golpes con la Super Bowl y el All Star NBA como excusas


Así, la marca de Oregon ha presentado hace apenas unos días los modelos de zapatillas que calzarán sus embajadores de marca más importantes que estén presentes en el próximo All Star Game de la NBA a celebrar en Toronto la semana próxima, del 12 al 14 de febrero. Kobe Bryant, Anthony Davis, Kevin Durant, Paul George, Kyrie Irving o LeBron James serán algunas de las estrellas que lucirán las zapatillas del swoosh para desconsuelo de adidas.

La estrategia elegida por ambas compañías es practicamente idéntica con el objetivo de acaparar cuota de protagonismo reservada, en teoría, en cada uno de dichos eventos, a la firma titular del acuerdo de patrocinio con ambas entidades, la NFL o la NBA respectivamente pero que, sin embargo, queda expuesta a las embestidas de firmas rivales, en este caso las dos citadas, que tienen como objetivo ganar mayor cuota de mercado en un sector cada vez más competitivo.


La Encuesta del día en Marketing Deportivo MD



Si te ha gustado el artículo síguenos en Twitter @marketingdeport

Participa y comenta esta noticia

 
Top