adidas prepara su asalto al NFL Combine
  • La marca alemana ha ido incrementando el premio a dar en el NFL Combine en los últimos años hasta llegar al millón de dólares que pretende abonar en esta edición




Aún suenan los ecos de la última Super Bowl celebrada en San Francisco y que proclamó campeón de la misma a los Broncos de Denver y ya estamos inmersos en uno de los acontecimientos más mediáticos y que mayor repercusión a nivel mundial va adquiriendo en los últimos años: el NFL Combine, un evento para el que la marca alemana adidas ya prepara su gran golpe.

Un acontecimiento mediático



Apenas faltan unos días para que se presente una nueva edición del NFL Scouting Combine, el gran escaparate para las promesas que se convertirén en futuras estrellas dentro del footbal americano y de la NFL, los jóvenes jugadores de las diferentes universidades que, durante una semana acudirán a una cita donde se congregan cientos de ojeadores, managers y entrenadores de todas las franquicias que integran la NFL, expectantes de ver y seguir las evoluciones de los mejores universitarios.

El acontecimiento, además, supone la congregación de un inagotable número de periodistas allí registrados que darán buena cuenta en sus respectivos medios de todo cuanto acontezca, lo que supone un importante foco de atención para las marcas y firmas comerciales, cada vez más interesadas en el patrocinio de este evento.

adidas prepara su asalto al NFL Combine



Conocedores de la importancia del mismo, las principales firmas de ropa deportiva tratan de ganar notoriedad gracias al mismo. Y nuevamente, tal y como ocurrió en la Super Bowl, las tres firmas dominantes del mercado norteamericano, estarán muy presentes en la cita. Por un lado, Nike, sponsor oficial de la  propia NFL; por otro lado Under Armour, que tiene el título de patrocinador oficial del evento y por último, adidas, que debe recurrir a estrategias de marketing (mayoritariamente de ambush marketing) para tratar de ganar el protagonismo que las otras dos marcas rivales tienen casi ganados de oficio.

Así, la marca volverá a repetir la misma estrategia que ha estado utilizando en los últimos años: conceder un suculento premio económico al universitario que sea capaz de recorrer con sus botas las 40 yardas, un premio que en las últimas ediciones estaba cifrado en 100.000 dólares y que para la presente edición la marca alemana pretende elevar hasta el millón de dólares, en lo que habría que entender nuevamente como un contrato con la marca alemana para los próximos años, una estrategia que ha sido capaz de grajearle a la marca una importante exposición mediática en los últimos años.




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