Nike, alarmada ante el avance de adidas en China
  • El crecimiento de la firma estadounidense en el mercado chino en el periodo 2011-2015 ha superado a duras penas el 3%, más de un 2% menos que el experimentado por su gran rival adidas en el mismo intervalo




Las alarmas se han encendido dentro de la multinacional norteamericana Nike: uno de los mercados claves no sólo para la marca estadounidense sino para gran parte de las firmas comerciales que configuran el sector, China, se ha revelado como un importante obstáculo en su estrategia de expansión tras comprobar como la política puesta en marcha por la firma no logran dar el resultado apropiado, lo que ha motivado que se vea superada, a pesar del dominio que ejerce dentro del sector sobretodo en suelo norteamericano pero, por extensión, en la gran parte de países donde tiene presencia, por su gran rival adidas, cuyas estrategias para el mercado asiático le han dado un mayor rendimiento en cuanto a exposición y expansión de la marca que las puestas en marcha por los norteamericanos.

Dominio mundial



Son las dos grandes firmas dominadoras del mercado mundial. Pero la marca norteamericana Nike tiene una cada vez mayor presencia y notoriedad dentro de los países en los que opera que le han llevado a dominar por completo el estadounidense y a operar a la par en el mercado europeo, un mercado tradicionalmente dominado por adidas pero que ahora se encuentra en una igualdad bastante amenazadora para los intereses alemanes.

Sin embargo, existe otro mercado en el que el dominio que se debía presumir a Nike, extrapolando los resultados existentes a nivel mundial, queda puesto en duda tras los últimos datos que confirman un hecho que se venía vaticinando desde hace meses dentro del sector: su gran rival adidas ha logrado articular una estrategia mucho más exitosa para el mercado chino que la que han puesto en marcha desde filas norteamericanas.

Nike, alarmada ante el avance de adidas en China


Según datos ofrecidos por la consultora Euromonitor, el crecimiento experimentado por la marca alemana en el mercado chino en el periodo comprendido entre 2011 y 2015 ha supuesto un aumento del 5,3%, pasando del 8,5% con el que abría dicho periodo al 13,8% con el que lo cerraba. Dicho aumento, espectacular ya de por sí, lo es mucho más si tenemos en cuenta el ritmo de crecimiento que, en el mismo intervalo, ha vivido su gran rival Nike: "apenas" un 3,1% que han encendido todas las alarmas dentro de la firma norteamericana.

Por poner un ejemplo, sólo en el último año, en 2015, las ventas de adidas en China crecieron casi un 19% con respecto al año anterior. Para la inmensa mayoría de analistas, estas cifras se deben a la estrategia seguida por adidas de vender su marca no como una firma exclusiva de ropa deportiva sino diversificando su concepción, enfocando su política de ventas a poner en el mercado aquellos productos que realmente mejor se venden, concentrando especialmente sus esfuerzos en la ropa deportiva para mujeres y en la ropa casual, acompañando dicha estrategia a un incremento en la apertura de tiendas oficiales en segundas ciudades de China y no únicamente en las grandes urbes. A esta política se unió, con acierto, la asociación que la marca llevó a cabo con importantes estrellas locales del mundo de la música, el cine o el espectáculo, incorporando a el cantante Eason Chen o la actriz Fan Bingbing, verdaderos iconos mediáticos en China, a su catálogo de embajadores oficiales.


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