• La Federación Neozelandesa de Rugby ha anunciado, en el mismo acto, la salida de Powerade, marca registrada de Coca Cola, del patrocinio de los All Blacks para dar paso a su sustituta, Gatorade, firma pertenenciente a su marca rival, Pepsi




La multinacional Coca Cola ha vivido en las últimas horas uno de los mayores golpes recibidos, desde el punto de vista del marketing deportivo, en los últimos años que ha dejado a la compañía seriamente tocada en su estrategia de expansión de marca en las antípodas australianas, donde una de las entidades deportivas más emblemáticas de la región a nivel mundial, los All Blacks, ha sido la artífice de tamaña afrenta.

Los All Blacks asestan un duro golpe a Coca Cola



Hace apenas unas horas la Federación Neozelandesa de Rugby ha anunciado la que es, sin lugar a dudas, una de las noticias de la semana dentro del mundo del marketing deportivo: la multinacional de refrescos Coca Cola, dejaba de estar vinculada comercialmente con dicha Federación tras la ruptura del acuerdo que unía a la misma con la marca que comercializa, Powerade, y que ha supuesto la culminación y punto final a una relación extendida en el tiempo durante los últimos 20 años.

Con ello, Coca Cola recibe un duro golpe a su estrategia de expansión de marca para la zona de toda Oceanía y región al dejar de estar asociada, a partir de ahora, a una de las entidades deportivas más importantes del mundo, los All Blacks.

Doble impacto



Pero si la salida de Coca Cola, a través de Powerade, ha provocado un importante impacto dentro del sector, el nombre del sustituto que la misma Federación Neozelandesa de Rugby ha anunciado en el mismo acto ha multiplicado de manera exponencial la capacidad mediática del mismo.

Así, será Gatorade la encargada, a poartir de ahora, de ocupar el puesto que hasta el momento venía desempeñando Powerade, la firma de Coca Cola, para dejar su espacio a la marca de bebidas energéticas de su gran rival, Gatorade, perteneciente al Grupo Pepsico, lo que ha supuesto un golpe aún mayor de Coca Cola en su relación con la Federación Neozelandesa de Rugby.


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