adidas quiere apropiarse del triunfo de Uniqlo ante Nike en el AusOpen
  • A pesar de que el protagonismo, al menos a nivel comercial, estaba reservado a Nike y Uniqlo, patrocinadores principales de Roger Federar y Novak Djokovic, la primera semifinal del primer Grand Slam de la temporada tuvo como verdadera protagonista a adidas y las particulares zapatillas del tenista serbio, que acapararon la atención de medios de comunicación y redes sociales.

  • Las Blue Barricade Novak Pro, con la cara de Djokovic estampada en la lengüeta, dieron a adidas una exposición y notoriedad que nadie esperaba, ni tan siquiera la propia marca, durante dichas semifinales




Fue una de las noticias del día ayer jueves. El serbio Novak Djokovic dejaba fuera del Open de Australia al suizo Roger Federer en el que sin duda alguna fue una final anticipada durante la primera de las semifinales del primer Grand Slam del circuito dentro del mundo del tenis.  Pero si interesante e importante era el desenlace a nivel deportivo, no menos atractivo era poder asistir a la confrontación que a nivel comercial ponían en marcha las marcas comerciales, con un enfrentamiento directo entre Nike (Federer) y la japonesa Uniqlo (Djokovi) al que se autoinvitó la marca alemana adidas hasta tal punto de acaparar todo el protagonismo del choque para ella.

¿Pasado? y presente de las marcas en el tenis



La primera de las semifinales disputada en el día de ayer en el Open de Australia entre Novak Djokovic y Roger Federer supuso, a nivel comercial, el enfrentamiento entre una de las grandes marcas dominadora del circuito hasta hace unos años, la norteamericana Nike, y la que puede considerarse la abanderada de la ya citada en Marketing Deportivo MD rebelión de las marcas dentro del mundo del tenis que firmas como Uniqlo y otras de menor nombre que Nike o la aleman adidas van copando el sector de los embajadores en el mundo del tenis con importantes representantes dentro del mismo.

Así, se ponía en juego no ya determinar quién iba a ser el primer finalista dentro del torneo australiano sino poder comprobar si Nike iba a ser capaz, a través de su representante, de ponerle freno a un avance que parece imparable, el de esas "otras" compañías, y que ha dejado tanto a Nike como a adidas en un peligroso segundo plano del que ahora tratan de salir.

adidas quiere apropiarse del triunfo de Uniqlo ante Nike en el Open de Australia



Sin embargo, a la "fiesta" organizada por Nike y Uniqlo para dirimir cuál de las dos lograba acceder a la final del torneo se coló un invitado sorpresa e inesperado que reclamo, para sí, el protagonismo del encuentro y del choque entre las dos firmas hasta el punto de convertirse en la verdadera protagonista del choque durante el partido del día de ayer.

Así, si hubo un detalle que llamó poderosamente la atención a los aficionados congregados en la pista central del Abierto de Australia donde se celebró el choque y que fue captado por medios de comunicación de todo el mundo para rápidamente ser propagado a través de las redes sociales, fueron las llamativas zapatillas azules que el serbio Novak Djokovic lució durante el encuentro, las Blue Barricade Novak Pro de la multinacional alemana adidas que tenían como característica fundamental el lucir en la lengüeta de la misma la imagen de la cara del tenista serbio.

De este modo, adidas, que no se desvinculó totalmente del tenista con la llegada de Uniqlo ante el interés del serbio de seguir contando, al menos momentáneamente con zapatillas de esa marca al menos hasta que Uniqlo sea capaz de poder poner a su disposición unas semejantes en calidad, comodidad y prestaciones para el actual número uno del mundo, logró llevarse el primer tanto del torneo durante las semifinales del mismo.

New Balance, con Milos Raonic y Under Armour con Andy Murray, confirman esa rebelión de las marcas dentro del mundo del tenis y se disputarán la otra semifinal con la aspiración de poder estar en la final del primer grand slam de la temporada y con el aviso de tener que enfrentarse en la misma no sólo y a Uniqlo, sponsor de Djokovic, sino a la particular amenaza fantasma de adidas.


adidas quiere apropiarse del triunfo de Uniqlo ante Nike en el AusOpen



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