5 claves que explican el éxito de Nike en Instagram
  • Nike ocupa en la actualidad el puesto número 19 en una de las redes sociales más importantes y con mayor potencial del mundo: Instagram, con más de 32 millones de seguidores. Si el análisis se circunscribe a organizaciones (dejando a un lado a estrellas del deporte, la música o el cine), la firma es la segunda con más seguidores tan sólo por detrás de National Geographic

  • En Marketing Deportivo MD analizamos cinco puntos fuertes en la estrategia de Nike en dicha red social que han convertido a la compañía en una de las grandes triunfadoras de Instagram




Desde que las redes sociales se han convertido en una de las herramientas básicas de difusión dentro del mundo del deporte, el auge de Instagram no ha parado de crecer. Con más de 400 millones de usuarios registrados y con un 75% de los mismos procedentes de fuera de los Estados Unidos, las firmas comerciales altamente vinculadas con el mundo del deporte no dudan en poner toda su estrategia en base a un negocio que mueve millones de dólares. Se estima que de los últimos 100 millones de usuarios incorporados a Instagram, más de la mitad procedían de Europa y Asia, dos mercados altamente atractivos para las compañías.

Instagram generó en el último año casi 600 millones de dólares en ingresos procedentes de la publicidad y se estima que para el año 2017 la cifra haya alcanzado los casi 3.000 millones de dólares, lo que convierte a la red en una de las más importantes para las marcas a la hora de articular sus estrategias de expansión a través de dichas redes sociales. Y si hay una marca que puede presumir de estar haciéndolo realmente bien en esta particular red esa no es otra que la multinacional norteamericana Nike, cuyo éxito analizamos a continuación en torno a cinco puntos claves.

5 claves que explican el éxito de Nike en Instagram



En la actualidad, la repercusión de Nike dentro de Instagram es, simplemente, espectacular. Baste con decir que es la cuenta número 19 en cuanto a seguidores se refiere, con más de 32 millones de fans. Si el análisis lo realizamos excluyendo a estrellas del deporte, la música o el cine y nos centramos en organizaciones colectivas, Nike es la segunda organización con mayor número de seguidores en el mundo tan sólo por detrás de National Geographic.

Su hashtag, #Nike, es el quinto más utilizado en dicha red social y según la última encuesta de marcas y agencias llevada a cabo por la consultora IAB UK, es considerada por los seguidores como la segunda marca que mejor hace las cosas dentro de las redes sociales. Pero, ¿cuáles son las claves que han llevado al éxito a una de las compañías más importantes del mundo en una de las redes con mayor potencial de crecimiento en internet?

1.- Creatividad



Instagram es una red social eminentemente visual. No tiene ningún sentido compartir imágenes carentes en absoluto de relevancia. Hay que crear imágenes visualmente interesantes e impactantes. Y eso es lo que hace Nike con las suyas. No se trata ya de visualizar el momento junto con la estrella de turno, sino tener la capacidad para llamar poderosamente la atención con instantáneas y composiciones que tengan la habilidad de ser foco de atención en la red. Y eso Nike lo sabe hacer y muy bien. Esta que se reproduce a continuación es la imagen de Nike más compartida en la actualidad: una composición de un desayuno con dos gofres en forma de suela de zapatillas, tan importantes en el origen de Nike.




2.- Planificación



La improvisación, tan aliada en muchos casos dentro del mundo del marketing y de la publicidad, no debe estar para nada reñida con la planificación previa de estrategias a desarrollar dentro de Instagram aprovechando la puesta en marcha de acontecimientos futuros. En este sentido, una de las imágenes más compartidas y seguidas de Nike en los últimos meses fue la que publicó con motivo del Skateboarding Day, un día muy importante dentro de los Estados Unidos. Nike planificó previamente su estrategia para este día y compartió una fotografía que llamó poderosamente la atención a sus seguidores. La instantánea de un niño aprendiendo a montar en estos dispositivos fue rápidamente foco de atención entre los usuarios de la red. Obsérvese la sutileza de Nike al mostrar su logotipo de manera disimulada en la suela de la zapatilla del niño. No es necesario hacer grandes aspavientos para promocionar nuestra marca o logo sino más bien ser sutil.





3.- Publicitar la marca de manera original



En definitiva, lo que se pretende es vender. Sin embargo, no es lo mismo abrumar a los usuarios de la red con campañas publicitarias donde la marca sea realmente lo importante que tratar de aportar originalidad y valor añadido a la misma donde la marca, sin desaparecer de la instantánea, sea uno de los elementos secundarios de la imagen. Nike esto lo sabe hacer y muy bien. Aprovecha fotografías con escenarios naturales de gran calidad e impacto visual además de composición fotográfica para dejar su particular firma en forma de zapatillas o cualquier otro producto de la compañía. De este modo obtiene el beneplácito de esos usuarios de una manera mucho más natural que si promociona directamente las zapatillas (por poner un ejemplo) en cuestión.





4.- Eventos y estrellas



Indudablemente, uno de los puntos fuertes de Nike es tener como parte de su catálogo de patrocinados a eventos y estrellas de talla mundial en todo el mundo, lo que le permite tener acceso a instantáneas y momentos únicos que llaman poderosamente la atención entre los aficionados. Saber aprovechar este potencial y valor dentro de la multinacional norteamericana no es más que un importante punto a seguir dentro de la estrategia a poner en marcha por parte del departamento creativo de la firma.





5.- Motivación



Uno de los grandes puntos fuertes dentro de esa estrategia de Nike para Instagram: todas sus imágenes van acompañadas de un título inspirador y motivador que resume su Just do it y que inspira al aficionado para alcanzar aquellas metas que jamás creyó superar. Acompañados de los hashtags oportunos convierten dichos slogans en uno de los grandes potenciales de Nike en dicha red social.






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