Los doce grandes acuerdos de embajadores de marca del año 2015
  • El año 2015 ha dejado importantísimos movimientos dentro del mundo de la representación y embajadores de marcas en todos los deportes tal y como hemos ido contando de manera precisa a lo largo de los últimos 12 meses. En Marketing Deportivo MD no queremos despedir el año sin hacer un repaso de las que han sido las principales noticias dentro de este sector y con esta figura como protagonista en 12 acuerdos que consideramos fundamentales para el desarrollo de esta figura dentro de la industria




Se acaba un año más, un 2015 que ha venido cargado de noticias en todo lo concerniente al mundo de los negocios y el marketing que se oculta tras el planeta deporte. Y dentro de la industria que se mueve en torno al deporte, cabe destacar con nombre propio el de una figura dentro del mundo del marketing que, cada año que pasa, adquiere mayor relevancia si cabe que el precedente: el de la representación o embajadores de marcas, acuerdos que las grandes multinacionales firman con las estrellas del deporte para que éstos ejerzan como embajadores y representantes de las mismas a lo largo y ancho de todo el mundo. Desde Marketing Deportivo MD no queremos dejar pasar este 2015 sin hacer un repaso a los doce grandes acuerdos dentro de este sector que han dominado el marketing deportivo a lo largo del año.

Los doce grandes acuerdos de representación de marca del año 2015



12.- Djokovic renueva con Head



El año comenzaba con una nueva edición del Open de Australia de tenis y coincidiendo con dicho evento, HEAD aprovechaba la mediaticidad del mismo para anunciar la renovación de su relación con uno de los principales embajadores de la marca a nivel mundial: el actual número uno del mundo del tenis, el serbio Novak Djokovic, renovando para los próximos años una alianza que consolidaba una unión que daba su inicio cuando el tenista comenzaba a dar sus primeros pasos en el mundo del tenis durante su etapa juvenil. Puedes leer el artículo completo siguiendo este enlace.

11.- Under Armour ficha a Muhammad Ali



Casi 33 años después de su última pelea, uno de los boxeadores más grandes de todos los tiempos que jamás haya dado ese deporte, Muhammad Ali, daba su último golpe el pasado mes de febrero, esta vez en otro tipo de cuadrilátero: el del mundo de los negocios y los acuerdos de comerciales por su imagen de marca. Con 73 años, Under Armour lo fichaba para su catálogo de embajadores para que protagonizara la nueva campaña de la entidad norteamericana. Antes de firmar con la firma de Baltimore, Ali era uno de los grandes embajadores de adidas, firma con la que surgieron discrepancias en su momento. Puedes leer el artículo completo siguiendo este enlace.

10.- Gudogan volvía a adidas para ser otro más de sus odiados



El mes de marzo llegaba con uno de los movimientos dentro del mercado de embajadores más importantes de lo que se llevaba hasta entonces de año: el turco İlkay Gündoğan abandonaba la que durante muchos años había sido su marca para volver a la firma aleman adidas, con la que tuvo una relación contractual antes de su fichaje por Nike, para convertirse en uno de los grandes pilares de la multinacional alemana dentro de su campaña de "odiados" que la firma puso en marcha a comienzos de año a nivel mundial. Tras cuatro años con Nike, Gündoğan volvía a la marca que había estado a su lado prácticamente desde inicio de su carrera. Puedes leer el artículo completo siguiendo este enlace.

9.- EA Sports cambiaba a Woods por McIlroy



Sin abandonar el mes de marzo, el sector de los videojuegos vivió uno de los principales movimientos en lo que se refiere a representantes de una de las firmas más importantes del sector: EA Sports, que llevaba a cabo un movimiento considerado como clave dentro del mismo y que vaticinaba el cambio de ciclo que se está produciendo en uno de los deportes con mayor nivel de crecimiento a nivel mundial: el golf. Así, la conocida marca de videojuegos anunciaba la finalización del contrato que le vinculaba al que durante tantos años había sido su imagen y emblema a nivel mundial, Tiger Woods, para asociarse con el que está llamado a ser, con permiso de la rutilante irrupción del joven Jordan Spieth, el sustituto del norteamericano, el irlandés Rory McIlroy. Así, tras un año sin la popular saga de videojuegos, la marca volvía al mercado anunciando una nueva entrega con el irlandés en el papel de protagonista del nuevo PGA Tour 2015Puedes leer el artículo completo siguiendo este enlace.

8.- Nike levantaba polémica fichando a Justin Gatlin



Los Mundiales de Atletismo del año 2015 que se celebrarían en el mes de agosto en Pekín se convertían en la excusa perfecta utilizada por Nike para levantar una enorme polémica con la incorporación, casi cinco meses antes, a finales del mes de marzo, de uno de los atletas llamados a ser protagonistas en los mismos arrebatando el título de hombre más veloz del planeta al jamaicano Usain Bolt: el norteamericano Justin Gatlin. La polémica surgía después de conocerse el anuncio de Nike de la firma del norteamericano para su equipo de embajadores aún a sabiendas que el velocista había sido sancionado en dos ocasiones por dopaje, la última con una sanción de 4 años de suspensión por consumo de sustancias prohibidas. Para Nike, en esta ocasión, el fin justificaba los medios (y las críticas recibidas). Puedes leer el artículo completo siguiendo este enlace.

7.- adidas renovaba a James Rodríguez ante la insistencia de Nike



Era uno de los grandes objetivos de Nike para asestar a adidas uno de los primeros golpes que devolviera las afrentas que había realizado la marca alemana dentro del mundo del fútbol a la norteamericana en los primeros meses del año. Así, ante los cantos de sirena que cada semana llegaban a los representantes del jugador colombiano, la mayoría procedentes de la firma del swoosh, adidas no quiso tensar mucho más la cuerda y firmó la renovación de la que es una de las grandes esperanzas para la marca a nivel mundial en los próximos años, James Rodríguez, un jugador que desde su llegada al Real Madrid ha disparado su potencial comercial de manera exponencial. Puedes leer el artículo completo siguiendo este enlace.

6.- Neymar se quedaba con los millones que no quiso Ibrahimovic



A comienzos del pasado mes de Abril pudimos asistir a uno de los movimientos más insólitos y rápidos jamás vividos dentro del mercado de la representación de marcas a nivel mundial. Una de las casas de apuestas más importantes del mundo, PokerStars, ponía encima de la mesa un suculento contrato cifrado en muchos millones de euros al sueco Zlatan Ibrahimovic para incorporar al jugador sueco como nuevo embajador de la compañía. Sorpresivamente, Ibrahimovic dijo "No" a los millones que le puso encima de la mesa la casa de apuestas por lo que la marca tuvo que dar un importante giro a su estrategia para tratar de incorporar a un nuevo embajador que viniera a suplir la salida de Rafa Nadal del portfolio de la compañía. Así, la firma se dirigió a una de las estrellas emergentes dentro del panorama futbolístico mundial, el internacional brasileño del FC Barcelona, Neymar Jr, al que la marca le puso un contrato encima de la mesa de cinco millones de euros, un millón de euros más que la oferta que hizo al sueco. En esta ocasión, el brasileño sí le dio su conformidad a la casa de apuestas.  Puedes leer el artículo completo siguiendo este enlace.

5.- Nadal llevaría la marca España por el mundo por 1,4 millones



Marca España y Rafael Nadal. Dos emblemas de España como nación nacidos para estar unidos. Y esta unión no pasó desapercibida para los responsables de Marca España que eligieron al tenista mallorquín para llevar la misma a lo largo y ancho de todo el planeta y con ello expandir por todo el mundo las virtudes y beneficios de los productos españoles a nivel mundial. Eso sí, al estado español no le iba a salir barato. El acuerdo alcanzado con el tenista, de dos años de duración, implicaba el desembolso de 700.000 euros anuales con destino a la cuenta de uno de los máximos representantes del deporte español a nivel mundial.  Puedes leer el artículo completo siguiendo este enlace.

4.- Arda Turán se convertía en embajador de Lassa Tyres



Apenas habían pasado unas semanas desde el fichaje del turco Arda Turán por el FC Barcelona para que comenzaran a arreciar a los rumores de que su fichaje respondía más a exigencias de los nuevos patrocinadores del club que a las necesidades reales del equipo. Y en plena controversia y debate acerca de este tema, llegaba un anuncio que venía a aportar mucha más confusión al asunto: Lassa Tyres, patrocinador del FC Barcelona de nacionalidad turca, anunciaba la incorporación del nuevo fichaje del club a su catálogo de embajadores a nivel mundial para los próximos años. Puedes leer el artículo completo siguiendo este enlace.

3.- David De Gea fichaba por adidas



Era uno de los movimientos más esperados dentro del mercado pero fue el último en llegar. El fiasco del traspaso de David De Gea del Manchester United al Real Madrid rompió la estrategia fijada por la firma alemana adidas para la presentación oficial del jugador como nuevo embajador de la marca, un secreto a voces que dejó de serlo después de que el guardameta comenzará a utilizar guantes y botas adidas desde finales de la temporada pasada y durante toda la pretemporada de la presente. Tras superar el enorme golpe que supuso para jugador y marca el frustrado fichaje por el equipo blanco, adidas presentó oficialmente su acuerdo con el portero del United a mediados del pasado mes de Octubre. Puedes leer el artículo completo siguiendo este enlace.

2.- adidas ganaba el pulso a Nike y fichaba a James Harden



La multinacional alemana adidas arrebataba, a golpe de talonario, a uno de los grandes embajadores de su gran rival Nike, el crack de los Rockets y último MVP elegido por el sindicato de jugadores de la NBA, James Harden, que tras la renuncia de Nike a igualar la oferta alemana, desembarcaba en la firma de las tres bandas para convertirse en el sustituto ideal que tome las riendas de un Derrick Rose caído en desgracia por las lesiones. Sin embargo, el acuerdo no le saldrá barato. Durante los próximos 13 años adidas contará como máximo embajador con James Harden a cambio de 200 millones de euros, una cifra que supone uno de los grandes contratos jamás firmado dentro de la NBA. Puedes leer el artículo completo siguiendo este enlace.


1.- Nike renovaba de por vida a LeBron James



Ha sido, sin lugar a dudas, el movimiento más importante dentro de este sector en lo que llevamos de año y a buen seguro seguirá teniendo este rol a poco que en los últimos días de este año no se dé ningún movimiento mucho más trascendente y de última hora en el mercado. Producido hace apenas 48 horas, la firma norteamericana Nike no quiso acabar el año con el mal sabor de dejar a adidas el protagonismo dentro de la NBA tras su acuerdo con James Harden y ponía encima de la mesa del crack de los Cavs un acuerdo histórico dentro de la compañía: una renovación de su vinculación contractual que mantendrá al jugador unido a Nike de por vida, algo nunca visto hasta la fecha en la marca norteamericana en sus casi 50 años de historia. Sin embargo no le saldará nada barato. Según ha podido conocer Marketing Deportivo MD, tal y como informábamos en el día de ayer, el acuerdo entre las partes puede suponer a Nike un desembolso de más de 500 millones de dólares. Puedes leer el artículo completo siguiendo este enlace.


Encuesta Marketing Deportivo MD



Si te ha gustado el artículo síguenos en Twitter @marketingdeport

Participa y comenta esta noticia

 
Top