La Liga no coloca el partido en abierto
  • La organización queda en suspenso el intento de venta de dichos derechos a la espera de una reunión con los clubes que conforman la misma en la que se decida cuál debe ser la estrategia a seguir ante esta situación que le lleve, finalmente, a la adjudicación de los mismos




Por segunda vez en apenas una semana, La Liga vuelve a dejar sin adjudicar tres importantes lotes dentro de su estrategia de comercialización de los derechos televisivos de la mejor competición de fútbol a nivel de clubes del mundo, esta vez sin fecha para volver a intentarlo, ante la aparentemente falta de interés que las operadoras han mostrado en el que el organismo consideraba iba a ser uno de los grandes atractivos de dicha venta de derechos televisivos: el partido en abierto.

Un segundo rechazo



Hace apenas una semana informábamos de ello en nuestra edición de Marketing Deportivo MD. Por segunda vez, La Liga declaraba desierto el concurso para la adjudicación de la emisión del partido en abierto, de la Copa del Rey y de los resúmenes en exclusiva de ambas competiciones, o lo que es lo mismo, los lotes números 1, 2 y 3 respectivamente, encuadrados dentro de la estrategia de comercialización puesta en marcha por el organismo para la explotación de tales derechos durante el nuevo periodo habilitado para ello de tres años de duración, el comprendido entre 2016 y 2019.

La decisión llegaba después de que ninguna de las operadoras interesadas en el mismo, Atresmedia, Mediaset y RTVE llegaran al mínimo exigido por Javier Tebas, presidente de La Liga, para poder optar a cualquier de dichos lotes, dentro de un objetivo por el que la organización pretende alcanzar, cuando acabe de vender todos los lotes en los que ha dividido la comercialización de tales derechos, alrededor de 5.000 millones de euros por los mismos.

La Liga no coloca el partido en abierto



Ahora, por tercera vez, la segunda en apenas siete días, La Liga ha vuelto a reconocer su incapacidad para tratar de colocar dichos lotes dentro del mercado y ha vuelto a declarar, esta vez sin plazo para un nuevo intento, desierto el concurso sacado públicamente para tratar de adjudicar dichos lotes. El asunto es más grave si cabe en esta ocasión de lo que parece toda vez que ni tan siquiera las mismas entidades anteriores se han presentado a la nueva convocatoria de la organización.

Así, ni Atresmedia, ni Mediaset ni RTVE (ni tan siquiera el organismo que aúna a las televisiones autonómicas en España, la Forta), han acudido a esta nueva cita ante su posición inquebrantable de no estar dispuestas a pagar lo que exige Tebas y La Liga por dichos lotes. En la presente temporada dichos derechos están en posesión de RTVE, que no parece dispuesta a realizar el desembolso acometido hace ahora unos meses cuando se adjudicó los mismos (casi 20 millones de euros) ante el escaso retorno que dicha inversión está generando en las cuentas públicas.


Encuesta Marketing Deportivo MD



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