Djokovic lleva a Uniqlo a expandirse en el extranjero
  • La estrategia de expansión de la marca a nivel internacional ha llevado a la compañía a tener abiertas más tiendas en el extranjero que en el propio Japón

  • Su política de patrocinio deportivo, con estrellas como los tenistas Kei Nishikori o Novak Djokovic, han colaborado enormemente al éxito en su estrategia a nivel internacional




Es uno de los tenistas más importantes del mundo, actual número 1 y una de las grandes estrellas del mundo del deporte por el que las marcas comerciales suspiran tener dentro de su catálogo de embajadores a nivel mundial. Ello ha llevado a que el caché que tiene el tenista serbio a la hora de unirse a las firmas más importantes del mundo no sea, precisamente, nada barato, aunque con ejemplos como el que motiva el presente artículo, a buen seguro que la mayoría de ellas da por bien empleado dicha inversión si obtienen una tasa de retorno como la que es capaz de conseguir Uniqlo.

Djokovic lleva a Uniqlo a expandirse en el extranjero



El gigante japonés Fast Retailing, al que pertenece la firma Uniqlo, ha marcado un nuevo e histórico récord con la conocida firma en su proceso de expansión de la marca a nivel internacional. Así, la firma japonesa ha incrementado tanto su presencia a nivel mundial con la apertura de tiendas en el extranjero que el número de éstas ya es claramente superior a las tiendas con las que cuenta la compañía asiática en el propio territorio japonés.

En la actualidad, Uniqlo posee 844 tiendas en Japón, 20 establecimientos menos que los computados a nivel internacional, una cifra, la de 864 tiendas en el extranjero, que es fruto de un proceso de expansión iniciado en el año 2011 con la apertura de su primera tienda en Londres y que no son pocos los que atribuyen dicho éxito a la presencia del tenista serbio Novak Djokovic como uno de los principales embajadores de la compañía a nivel mundial, una firma que también tiene en su catálogo al también japonés Kei Nishikori.

6 millones de dólares



Uniqlo llegó a la sponsorización de Novak Djokovic cuando el tenista serbio era ya número uno del mundo, allá por el año 2012, y después de sorprender prácticamente a todo el sector, que ya daba por cerrado el acuerdo entre el tenista serbio y la multinacional norteamericana Nike, la firma que más se había interesado por el tenista tras finalizar su acuerdo con la italiana Sergio Tacchini.

Sin embargo, y contra todo pronóstico, la multinacional asiática se llevó el gato al agua tras poner encima de la mesa una oferta de 6 millones de dólares anuales, una cantidad que en ningún momento entraba en los planes de Nike desembolsar por el que hubiera culminado su trío de ases, toda vez que la firma norteamericana tenía en su catálogo ya al por entonces número 2 del mundo, el español Rafa Nadal, y al número 3, el suizo Roger Federer.


Encuesta Marketing Deportivo MD



Si te ha gustado el artículo síguenos en Twitter @marketingdeport

Participa y comenta esta noticia

 
Top