Nike avisa al Barça: si llega Rakuten, habrá problemas
  • Tras la ruptura total con QSI para la renovación de Qatar Airways como patrocinador comercial de la camiseta del club azulgrana, desde la entidad ya se trabaja con Rakuten para convertirla en la alternativa a la compañía árabe. 

  • La marca asiática ha puesto como condición la cesión de todo el negocio online del merchandising del club, algo que afectaría enormemente a Nike, actual propietaria de dicha cesión. 

  • En Nike ya han avisado de las consecuencias que ello podría traer para el futuro de su relación. 




El cese en las negociaciones entre el FC Barcelona y Qatar para renovar la relación existente entre ambas entidades con la presencia de Qatar Airways en el frontal de la camiseta azulgrana para las próximas tres temporadas, se ha convertido en una importante losa que está a punto de lastrar las relaciones no ya con la que ha sido la entidad encargada de dar sustento económico al club azulgrana desde la parcela comercial de su camiseta en los últimos años sino, además, con la firma con la que en pocos meses deberá sentarse a hablar para tratar la renovación de su continuidad en la sponsorización técnica de la camiseta del Barça: la norteamericana Nike.

Adiós Qatar ¡Hola Rakuten!



El punto sin retorno en unas negociaciones que se presumían iban a dar como resultado un acuerdo casi cerrado hace meses en el que se ha convertido la actual situación en las mismas entre el FC Barcelona y QSI, la entidad qatarí encargada de gestionar la presencia de la marca Qatar, en sus diferentes formas, a través del mundo del deporte, están a punto de provocar un verdadero cisma en las relaciones del club con otros importantes patrocinadores.

La vuelta de Doha con el "No" bajo el brazo hace apenas un par de semanas de los directivos enviados por el club para cerrar el acuerdo justo antes de la Asamblea de Socios que celebraba el Barça y donde se iba a presentar dicha alianza como el gran triunfo de la gestión comercial de Bartoméu y su equipo, supuso un punto de inflexión en las relaciones que ha terminado por dejar las mismas en un punto muerto y sin retorno ante la exigencia del Barça de obtener más dinero de los 60 millones inicialmente pactados y la negativa de Qatar a acceder a las mismas.

¡Hola Rakuten!



Desde entonces, altos directivos azulgranas se han estado moviendo en sigilo para acercar posturas con una de las firmas que se barajó durante la campaña electoral a la presidencia del FC Barcelona como alternativa a Qatar: la compañía especializada en la venta, distribución y comercialización de productos online asiática Rakuten, con cuyos responsables ya se habrían reunido en varias ocasiones desde la negativa de Qatar importantes emisarios del club al objeto de alcanzar un acuerdo al respecto.

Las negociaciones están tan avanzadas que se da casi por cerrado el capítulo de Qatar (fuentes cercanas al club confirman a Marketing Deportivo MD que ni siquiera los contactos con Rakuten harán a Qatar responder accediendo a las pretensiones del Barça) y casi por alcanzado la alianza con la compañía tecnológica asiática, que en todo caso, ya ha avisado al club que en principio estarían interesados en firmar por los 60 millones de euros anuales que iba a conceder inicialmente Qatar y no por los 65 millones que exigió el Barcelona posteriormente y provocó la ruptura con los dirigentes árabes, aunque no es un "No" tan rotundo como el dado por Qatar, por lo que finalmente la cifra se podría cerrar en torno a esos ansiados 65 millones de euros anuales.

Nike avisa al Barça: si llega Rakuten, habrá problemas



Sin embargo, Rakuten ha impuesto como condición fundamental para lograr alcanzar el acuerdo y abonar esa cifra que rondará los 65 millones de euros anuales la cesión total por parte del FC Barcelona del enorme negocio del merchandising digital del club, una petición que en el club están valorando muy detenidamente por las implicaciones a que ello puede dar lugar con otras importantes firmas patrocinadoras de la entidad.

La venta online del merchandising del FC Barcelona es una importantísima fuente de ingresos tanto para el club como para Nike, actual sponsor técnico del FC Barcelona y al que la entidad azulgrana le tiene cedida la gestión y comercialización digital del mismo, una cesión que choca frontalmente con la propuesta planteada por Rakuten a la entidad azulgrana.

Según ha podido conocer Marketing Deportivo MD, Nike ya ha hecho saber el FC Barcelona lo arriesgado del paso que está a punto de dar y que podría provocar un serio distanciamiento en las ya de por sí debilitadas relaciones del club y la firma norteamericana justo unos meses antes de empezar a sentarse a hablar para entablar la posibilidad de renovar, al alza, la presencia de Nike como sponsor técnico del club más allá de 2018, una renovación que en Nike valorarían realizar por una cifra cercana a los 80-90 millones de euros anuales, en todo caso, por una cifra muy similar a lo que abona adidas al United o al Bayern.

Un callejón sin salida



El arrebatar ese negocio digital a Nike para dárselo a Rakuten puede suponer hipotecar esa posible alianza con los norteamericanos para continuar al frente del club. En la directiva azulgrana lo saben y son conocedores que el asunto comercial de la camiseta del Barça está entrando en un laberinto de posibilidades y ninguna de ellas es buena para el club.

Fuentes cercanas al club han señalado que el responsable de toda esta situación es el propio Bartoméu. La exigencia a última hora a Qatar de incrementar su aportación más allá de los 60 millones pactados (5 millones de euros más) provocó una ruptura total con los qatarís que difícilmente ahora será recuperable aún cuando estos vean la posibilidad cierta de perder dicho patrocinio a favor de Rakuten. Sin embargo, la postura de la firma asiática condicionando su acuerdo a la cesión del negocio online del merchandising al club ha metido en un verdadero callejón sin salida al club, que ve peligrar ahora no sólo el patrocinio comercial de su camiseta sino, además, el de sponsorización técnica tras el aviso dado desde Nike a su directiva.

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