Nike quiere las zapatillas de Regreso al Futuro en la NBA
  • El CEO de Nike, Mike Parker, confirmó en una conferencia dada a los dueños de las franquicias de la NBA que para su debut en la Mejor Liga de Baloncesto del Mundo prepara una serie de innovaciones tecnológicas capitaneadas por las famosas zapatillas de Regreso al Futuro

  • La relación entre la NBA y Nike no comienza hasta dentro de dos temporadas, en 2017, cuando concluya la actual vinculación de adidas con la organización




Su acuerdo no entra en vigor hasta la temporada 2017, una alianza que supondrá la salida de adidas de una de las competiciones más importantes del mundo: la NBA. Más sin embargo su CEO, Mark Parker, ya trabaja incansablemente para hacer de la relación entre Nike y la NBA una de las más exitosas que jamás haya podido firmar cualquier compañía comercial con una organización como la norteamericana.

La necesidad



Generar necesidad. Esa es una de las claves del marketing y la publicidad. Hacer ver al consumidor un producto como indispensable cuando, probablemente, ello no sea realmente así. En definitiva, crear una necesidad del mismo, una ansiedad por tenerlo, capaz de disparar las ventas cuando éste se ponga en el mercado.

Esa es la táctica que está siguiendo la multinacional norteamericana Nike en su relación con la NBA, una relación que no entrará en vigor hasta dentro de dos temporadas pero que desde la firma de Oregon ya se están encargando de activar convenientemente y tener todo preparado para que, llegado el momento, se convierta en un auténtico éxito.

Nike quiere las zapatillas de Regreso al Futuro en la NBA



En este escenario, y en medio de una conferencia dada a los propietarios de la NBA, Mark Parker, CEO de una de las firmas de ropa deportiva más poderosas del mundo, Nike, presentó un plan a la organización con el objetivo de incorporar mucha más tecnología a la ropa deportiva a utilizar por los jugadores, conocedor de que ello supondría un importante empuje a sus prendas más avanzadas entre los aficionados.

Así, Parker confirmó que el plan que tiene preparado Nike para su debut en la NBA pasa por incluir monitores corporales capaces de registrar, a través de sensores y otros dispositivos informáticos, la temperatura y el rendimiento físico en cada momento del jugador, con el objetivo de obtener el mejor beneficio para su equipo.

Pero sin embargo, el punto álgido de su discurso llegó cuando el propio Parker confirmó que uno de los grandes objetivos para ese debut de la compañía es que las famosas zapatillas de Regreso Al Futuro, la mítica serie protagonizada por Michael J. Fox en el papel de Marty McFly y que hace tan sólo una semana estuvo de moda por llegar al día en el que el protagonista viajaba al futuro, es dotar a todos sus embajadores dentro de la competición de modelos de zapatillas que puedan atarse los cordones por sí solas tal y como sucedía en la película.

Este prototipo ya fue entregado con motivo de dicha efeméride hace ahora una semana al propio Michael J. Fox y estarán en el mercado en edición limitada a comienzos del año próximo con tintes benéficos para recaudar dinero para la Fundación de Lucha contra el Alzheimer del actor, enfermedad que el propio Fox padece. Sin embargo, con este adelanto, Parker anuncia a todos los fanáticos tanto de la película como de la compañía que el objetivo fundamental es que en 2017 estén ya en el mercado y para ello, que mejor escaparate que el de la mejor liga de baloncesto del mundo. Lo dicho: una necesidad generada que a buen seguro ya esperan con impaciencia satisfacer miles de seguidores de la marca.

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