La Liga supera en apoyo comercial al resto de grandes en Europa
  • A pesar de ser la competición europea que más apoyo comercial cuenta en su catálogo de patrocinadores oficiales, La Liga aún tiene mucho camino que recorrer por delante para conseguir que éstos se transformen en un sólido pilar en el proceso y estrategia de expansión de su marca a nivel mundial, siendo superada por competiciones como la Premier League con menor número de sponsors y superando por poco a la amenazante Bundesliga, ejemplo de gestión financiera




Entidades financieras, deportivas, automovilísticas, del sector de los electrodomésticos y, como no, casas de apuestas entre otras. Todo vale a La Liga, la competición de fútbol nacional, para superar en apoyo comercial al resto de grandes competiciones europeas del Viejo Continente. Y sin embargo, a la marca de la competición todavía le cuesta arrancar a  nivel internacional.

La Liga supera en apoyo comercial al resto de grandes en Europa



La Liga española, para muchos la mejor competición de fútbol del mundo, tiene argumentos más que de sobra para sentirse orgullosa de su gestión en materia de explotación: es la competición europea que más apoyo comercial tiene con respecto al resto de grandes ligas del continente y, sin embargo, ello no parece ser esfuerzo suficiente como para poder alcanzar la excelencia deportiva y económica que disponen otras competiciones como la Bundesliga o, evidentemente, la Champions League.

Así, la competición española supera con creces a las dos anteriores y al resto de grandes de Europa con un amplio catálogo de patrocinadores oficiales de muy diferentes sectores tal y como indicábamos al comienzo del artículo: entidades financieras (BBVA, que ya ha anunciado su salida a final de temporada y donde ya se trabaja para encontrar un sustituto, preferentemente también del sector económico-financiero); deportivo (Nike, principal sponsor en ese sector de la competición); automovilístico (Mazda, anunciado recientemente como patrocinador oficial); electrodomésticos e informática (Worten, igualmente presentado hace tan sólo unas semanas); casas de apuestas (Sportium); tecnológico (la surcoreana Samsung es el principal patrocinador en este apartado); publicitario (Sockabytes, la rompedora apuesta por la publicidad en las medias) y bebidas (Cabreiroá y Mahou como agua y cerveza oficial respectivamente). Todos ellos en su conjunto aportan en torno a los 38-40 millones de euros anuales, una cifra más que respetable.

Menos apoyos pero más grande



Sin embargo, ello no es suficiente para acercarse en rendimiento económico y de explotación comercial a lo que obtienen otras ligas, sobre todo, la británica. La Premier basa su modelo en otro concepto de explotación, con pocos sponsors comerciales que garantizan una exclusividad del producto pero dispuestos a aportar grandes sumas de dinero. Así, esos casi 40 millones de euros que consigue La Liga de forma anual por la suma de las aportaciones de ese gran número de sponsors lo obtiene casi por un único patrocinador la Premier a través del naming de la competición de la financiera Barclays, que abona más de 30 millones de euros anuales aunque ya ha anunciado que no renovará a la conclusión de la presente campaña.

Nike, Carlsberg o EA Sports son otros de los escasos y elegidos patrocinadores oficiales de la Premier que reportan a la competición británica más de 50 millones de euros anuales, superando en cifras lo que percibe La Liga española a pesar de contar con un menor número de sponsors oficiales.

Entre medias de ambas nos encontramos a la Bundesliga, que hace gala de la precisa y engrasada maquinaria alemana convirtiéndose en una verdadera referencia en la gestión de sus finanzas que convierten a la competición en una de las más saneadas de Europa. Hasta siete sponsors se cuelan en el portfolio de patrocinadores oficiales de la Bundesliga, entre los que destaban firmas como adidas, TagHeuer o Sky. En el extremo opuesto, competiciones como la Ligue 1 francesa o la Serie A italiana. Mientras la segunda puede presumir del acuerdo de naming alcanzado recientemente con la compañía TIM, además de contar con Nike también entre sus sponsors, la primera caracteriza su catálogo de patrocinadores por una ausencia casi total de los mismos, lo que se demuestra en el interés de la competición en incorporar a su marca firmas que den consistencia a ésta.

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