La fachada del Camp Nou será para los sponsors
  • Bartomeu introduce una importante novedad en el catálogo de productos a ofrecer a las firmas comerciales interesadas en patrocinar al club: la marca que sponsorice comercialmente la camiseta tendrá su espacio reservado en la mitad de la fachada del nuevo Camp Nou

  • El resto de la fachada será para la compañía encargada de dar apellido al recinto azulgrana




Estamos a punto de entrar en una nueva consideración de los recintos deportivos, los estadios de fútbol en este caso, como elementos activos capaces de generar dinero para las entidades deportivas que son propietarios de los mismos, uno de los grandes objetivos de éstas para hacer de ellos algo más que elementos pasivos en la capacidad de generar dinero dentro de dichas entidades. La nueva consideración que el FC Barcelona pretende dar al nuevo Camp Nou será clave para que, como un efecto dominó, el mismo se extienda al resto de clubes con la colaboración inestimable del Real Madrid.

La fachada del Camp Nou será para los sponsors



El presidente del FC Barcelona, Josep María Bartoméu, ha adelantado el futuro que le espera al nuevo Camp Nou dentro del entramado de activos de la entidad azulgrana a la hora de generar potencial suficiente para convertirlo en una fuente de ingresos más que aceptable para el club. Así, según ha confirmado el propio dirigente en una de sus primeras entrevistas concedidas tras ser reelegido como máximo dignatario de la entidad, el nuevo Camp Nou pasará a ser a partir de ahora un elemento de valor añadido más a la hora de negociar por parte del club sus contratos y acuerdos con las firmas comerciales interesadas.

De este modo, Bartoméu ha confirmado que la fachada del nuevo Camp Nou será íntegramente para los patrocinadores comerciales, dividiéndose en dos grandes escenarios: una mitad para la firma comercial encargada de dar apellido al mítico estadio a través de la figura del trading right, y la otra mitad será para la compañía encargada de estampar su logotipo en el frontal de la camiseta del club, un acuerdo que se entendía cerrado con Qatar pero que en los últimos días ha dado un giro radical en su concepción.

Ejercer de modelo



Los movimientos que de este modo están dando tanto FC Barcelona como Real Madrid, forzados a vender parte del nombre de sus recintos deportivos para dar cobijo en ellos a firmas comerciales dispuestas a aportar el dinero suficiente que les permita financiar las obras de reforma a las que someterán a los mismos se convertirán en el modelo a seguir por el resto de entidades que configuran el fútbol español.

Así, el ejemplo más claro es la figura del naming right, un producto del marketing muy en voga en otras competiciones y ligas fuera de España pero que en el fútbol español apenas tenía una implantación si acaso testimonial. Al menos hasta ahora puesto que desde que se conoció el interés tanto de blancos como de azulgranas por poner a la venta parte de ese nombre comercial se ha desatado un efecto imitador en el resto de entidades que ahora ponderan y valoran al menos la posibilidad de dar cobijo a esta nueva figura dentro del abanico de productos a comercializar por las mismas ante las marcas comerciales como mayor fuente de ingreso del club.

Ahora, además, con el anuncio realizado por Bartoméu respecto a la fachada del estadio y ese valor añadido que pretende dar a la camiseta azulgrana a la hora de negociar el acuerdo de patrocinio comercial de la misma ofreciendo a la compañía adjudicataria, además de estar presente en el frontal de la camiseta, tener para sí la mitad de la fachada del Camp Nou, a buen seguro servirá de modelo a imitar en el resto de entidades del fútbol nacional que comenzarán, al igual que ha sucedido en el asunto del naming right, a valorar el introducir esa posibilidad en sus acuerdos con las marcas como mayor atractivo para lograr interesantes alianzas desde el punto de vista económico.

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