Jordan venderá zapatillas para mujeres
  • La filial de Nike tiene como objetivo para los próximos cinco años abrirse al mercado femenino y a nuevos deportes dentro de la planificación marcada por su casa matriz




Durante tres décadas ha sido una de las grandes puntas de lanza con las que se atacaba a la prestigiosa y exitosa firma Jordan: su desconsideración e ignorancia por completo de sus productos para las mujeres. Hoy, casi 30 años después, en Nike comienzan a visualizar el principio del fin de esta debilidad de la compañía y ya planifican un ambicioso plan de expansión de la marca que tiene, entre otros puntales básicos, a las mujeres y al football como estandartes principales.

Primero mujeres; después, football




Tras más de treinta años amparándose en el éxito que el mundo del baloncesto le ha otorgado a la firma Jordan, Nike quiere dar un salto hacia adelante (algunos consideran que más bien es un salto al vacío) ampliando su margen de mercado a través de la diversificación de los productos de la marca más allá de las tradicionales zapatillas de baloncesto.

Así, uno de los grandes objetivos que Nike ha previsto para Jordan Brand en el corto y medio plazo es llegar a un mercado tan sumamente atractivo como el del deporte femenino y comenzar a diseñar productos exclusivos para las mujeres, un reto con el que trata de romper con la concepción excesivamente masculina que durante estas tres décadas ha impregnado a la compañía.

Pero no es la única novedad. Nike pretende que Jordan navegue en unos caladeros hasta ahora desconocidos para la firma y se adentre de lleno en el mundo del football, para lo cual comenzará a diseñar sus primeros productos orientados a este deporte.

Un salto al vacío



El objetivo no es otro que duplicar las ventas de la compañía en ese ambicioso plan de expansión que la casa matriz ha planificado de aquí al año 2020, un objetivo que muchos consideran, en el caso de los planes previstos para la marca Jordan como un verdadero salto al vacío. No son pocos los expertos (y seguidores de la marca) que consideran que con esta nueva estrategia, no tanto en el caso de su inmersión en el mundo del deporte femenino sino en la apertura a otros deportes como el football, repercutirá de manera negativa en las señas de identidad de una compañía identificada al cien por cien con el mundo del baloncesto.

Para estos expertos, la apertura a las mujeres de la marca sería el complemento ideal que coronaría un proyecto tan rentable como exitoso pero siempre que se mantuviera su dedicación exclusiva al deporte de la canasta. La exploración de nuevos deportes puede provocar una dispersión en esas señas de identidad que durante tanto tiempo han coronado a la compañía como una de las grandes firmas dentro del sector. Sólo el tiempo, dentro de cinco años, en ese remarcado 2020, dirá si la nueva estrategia diseñada y planificada por Nike para Jordan Brand cuenta con el visto bueno de sus seguidores o si, por el contrario, se convierte en uno de los mayores errores de la historia en la compañía.

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