Los patrocinadores de FIFA consiguen su primer objetivo
  • Por primera vez en la historia, agentes externos a la propia FIFA, como podrían ser el sindicato de futbolistas, los clubes o los propios patrocinadores, tendrán presencia como observadores con derecho a voz pero sin voto en el Comité Ejecutivo de la organización, que pasará a estar dividido en dos ramas: una administrativa y otra rectora, donde se encuadrarían dichos representantes




Hace apenas un mes, en Marketing Deportivo MD anunciábamos la reunión que mantendrían, casi en el más estricto secreto, los patrocinadores oficiales de la FIFA, al menos los principales, con el máximo organismo rector del fútbol mundial, con el objetivo exclusivo de fijar una nueva imagen de FIFA a nivel mundial que le permitiera alejarse del escándalo de corrupción y sobornos en el que está inmersa la entidad y que amenaza con llevarse por delante la reputación de todo cuanto rodea a la misma, imagen de patrocinadores oficiales incluida. Hoy, casi 30 días después, ya podemos conocer los primeros resultados obtenidos por éstos tras la reunión celebrada con los dirigentes de FIFA.

Una reunión solicitada por sus patrocinadores



La citada reunión llegaba tan sólo unos días después de que el propio secretario general de FIFA, Jerome Valcke, reconociera que habían sido los propios sponsors oficiales de la entidad, como Coca Cola, VISA o McDonald's, los que se habían dirigido al organismo para solicitar a la misma que les mantuviera informados acerca de las medidas que tomaría, a partir de entonces la propia FIFA, para limpiar la gestión de la entidad y devolver a la organización por la senda de la transparencia, a la vez que pedían una reunión con el organismo para conocer, de primera mano, dichas acutaciones.

El objetivo de estos patrocinadores oficiales no era otro que instar a FIFA a crear un órgano absolutamente independiente encargado de dirigir las reformas necesarias a llevar a cabo para acometer una completa remodelación en la gestión de dicha organización, algo que éstas consideraban clave para ponderar la oportunidad o no de continuar al lado del organismo en un momento tan delicado para la FIFA como para las propias marcas.

Los patrocinadores de FIFA consiguen su primer objetivo



En este sentido, la propia FIFA ha sido la encargada de presentar la primera batería de medidas orientadas a reconducir la actual situación para devolver al organismo a la senda de la transparencia, hecho éste que debe producirse una vez se concrete la salida de Joseph Blatter del mando de la entidad.

Así, con el casi único objetivo de evitar nuevos y escandalosos casos de corrupción como el que nos ocupa, la FIFA ha anunciado sus líneas de actuación que, a nivel general, impondrá en su organización durante los próximos meses y en la que incluye una importante reforma del comité ejecutivo en el que se permitirá, a partir de entonces, la presencia de otros miembros más allá de los que organizativamente lo conformen, en calidad de observadores como son los patrocinadores de la entidad.

En este sentido, la FIFA ha propuesto dividir dicho Comité Ejecutivo en dos órganos, uno administrativo en el que se tomarán las decisiones ejecutivas y otro rector, donde se trabajarán cuestiones estratégicas y de supervisión y en el que tendrían cabida, además de las confederaciones de FIFA, que ya lo estaban, otras partes interesadas ajenas a FIFA como el sindicato de jugadores, los clubes o los patrocinadores. La medida va encuadrada dentro de otra mucho más general donde la FIFA propone a las Federaciones Nacionales una separación mucho más clara, estricta y contundente entre los asuntos vinculados con el deporte y los meros actos y acuerdos comerciales, estableciendo para ello una doble junta, una de desarrollo y otra comercial.

Si te ha gustado el artículo síguenos en Twitter @marketingdeport

Participa y comenta esta noticia

 
Top