El cambio de look de Converse reporta 2000 millones a Nike
  • La filial de la marca norteamericana Nike ha incrementado en un 17% los ingresos obtenidos en el último ejercicio fiscal 2015, que se cerró el pasado 31 de mayo, hasta alcanzar los 1.982 millones de dólares de ingresos, que representan un 6,5% de los ingresos totales obtenidos por Nike durante el mismo periodo




Lo anunciábamos a finales del pasado mes de Julio: la firma estadounidense Nike había decidido, por primera vez desde que se crearan allá por el año 1917, someter a una de sus marcas más icónicas dentro del sector, Converse, a un profundo lavado de imagen con el objetivo de volver a resituar a la marca dentro de un mercado tan sumamente competitivo. Aunque la decisión no logró conocerse hasta esa fecha, finales de julio, la misma estaba tomada y ya estaba siendo puesta en práctica desde comienzos de año, una decisión que, como veremos, ya está comenzando a reportar importantes beneficios a la marca del swoosh.

El cambio de look de Converse reporta 2000 millones a Nike



El pasado 31 de mayo terminó el ejercicio fiscal 2015 para una de las marcas que tiene Nike dentro de su extenso portfolio y que, paradójicamente, en los últimos años menos repercusión estaba teniendo en los resultados finales de la firma norteamericana.

Sin embargo, todo cambió con la decisión de hacer un importante lavado de imagen a las míticas zapatillas que ya ha comenzado a dar resultados: Converse obtuvo unos ingresos en el ejercicio fiscal antes mencionado de casi 2.000 millones de dólares, concretamente 1.982 millones de dólares, lo que supuso un incremento de hasta un 17% respecto al ejercicio anterior, donde la marca se quedó en "apenas" 1.684 millones de dólares.

Cambio de tendencia



Ese incremento, sin embargo, no es exclusivamente achacable al cambio de imagen de los modelos de las zapatillas. Más bien es la consolidación de una tendencia que lleva viviéndose en la compañía desde hace ya varios años. Así, en los últimos cinco años, la marca ha pasado de una cifra de negocios que no llegaba a alcanzar los 983 millones de dólares a comienzos del año 2010 para alcanzar esos 1.982 millones de dólares ahora en 2015, más del doble de lo obtenido allá por dicho 2010.

Todos estos imponentes datos tienen su reflejo en la casa matriz, Nike, que ha visto como esos 1.982 millones de dólares han supuesto un 6,5% de los 30.601 millones de dólares obtenidos por la marca de Oregon durante el mismo periodo del año pasado, un porcentaje hasta ahora no alcanzado por Converse en dicha relación.

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