Tecate, nuevo regional partner del Real Madrid
  • La firma cervecera mexicana y el club blanco acaban de firmar una alianza para los próximos 5 años cuyo alcance económico podría rondar los 2 millones de euros anuales

  • El acuerdo se encuadra dentro de la estrategia de Heineken-México, grupo al que pertenece la marca, para derribar a su gran rival Corona en el mercado azteca

  • El Real Madrid, con este acuerdo, se suma al cada vez más extenso catálogo de clubes europeos de la compañía, en el que ya están entidades como el FC Barcelona, la Juventus de Turín o el PSG




Aunque ha sido uno de los grandes clubes que más le ha costado incorporar la figura de los regionals partners a su extenso portfolio de marcas y firmas patrocinadoras, poco a poco el Real Madrid va siendo consciente del enorme potencial que este tipo de alianzas tiene y, sobretodo, tendrá, en la economía de los clubes en el medio y largo plazo. Un ejemplo de ello es el último acuerdo alcanzado por la entidad blanca con una de las firmas que más se está moviendo en este sentido dentro del mundo del fútbol: la cervecera mexicana Tecate.

Tecate, nuevo regional partner del Real Madrid



La rivalidad Real Madrid - FC Barcelona ha cruzado el Atlántico gracias a la ayuda de una de las marcas cerveceras más importantes de todo México: Tecate, que en las últimas horas ha alcanzado un importante acuerdo con el Real Madrid semejante al que hace apenas un año firmó con el FC Barcelona por dos temporadas.

En virtud de ello, la firma cervecera promocionará la imagen de la entidad blanca y se convertirá en Cerveza Oficial del club madridista en México durante los próximos cinco años, hasta 2020, una alianza extensa en cuanto a duración, más del doble que la alcanzada en mayo del año pasado con el cuadro azulgrana.

Objetivo: derribar a Corona



Aunque los datos económicos de la operación no han sido dados a conocer, se estima que los mismos podrían ser muy parecidos a los fijados en el acuerdo con el FC Barcelona, esto es, alrededor de dos millones de euros anuales. La inversión en el mundo del deporte que está llevando a cabo la firma Cuauhtémoc Moctezuma, perteneciente a Heineken México, se encuadra dentro de la gran disputa que mantienen con su rival Corona, otra marca cervecera de fuerte consolidación en el mercado mexicano y cuyo porcentaje en el mismo estaría muy parejo al que tiene en la actualidad Tecate.

Con la nueva alianza con el Real Madrid, son ya cuatro los grandes clubes europeos con los que la marca cervecera ha alcanzado acuerdos similares para convertirse en Cerveza Oficial en México de los mismos: FC Barcelona, PSG, Juventus de Turín y el propio Real Madrid. El siguiente objetivo de la firma es lograr celebrar un cuadrangular en la pretemporada próxima con los cuatro clubes citados, lo que le daría una enorme exposición no sólo ya en tierras mexicanas sino a nivel mundial, aunque es todavía un proyecto en etapas muy iniciales y de difícil cuadratura por la complejidad de coordinar las agendas de estas cuatro grandes entidades.

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