Nike renueva la imagen de sus aclamadas Converse
  • La marca de Oregon ha decidido apostar por el enorme potencial de una firma icónica como Converse, perteneciente al círculo de Nike, renovando el diseño de uno de los modelos más importantes en la compañía: las Chuck Taylor All Star




El pasado mes de abril informábamos en Marketing Deportivo MD de la inesperada (a la vez que espectacular) colaboración que las cuentas de Nike estaban recibiendo por parte de una invitada por nadie esperada: su filial Converse, la icónica marca de zapatillas que lograba unos incrementos en sus ventas que rondaban el 30%, lo que facilitaba que los números que podía presentar la casa matriz fueran menos negativos de lo esperado. Ahora, Nike parece dispuesta a devolverle ese inmenso favor a la considerada desde sus inicios como el patito feo dentro de la marca estadounidense con una renovación total del diseño de sus famosas zapatillas.

Nike renueva la imagen de sus aclamadas Converse



Nike ha decidido hacer un importante guiño a una de sus icónicas marcas: las zapatillas Converse, y para ello, llevará a cabo una renovación en el diseño de las míticas Converse Chuck Taylor All Star, que según ha anunciado la propia Nike, sufrirán un importante cambio que los aficionados a la firma podrían ver in situ a partir de hoy mismo, cuando éstas estén ya en el mercado.

Una de esas novedades de la que ha pasado a llamarse Chuck Taylor All Star II es el acolchado con un forro de microfibra y una plantilla diseñada bajo la tecnología Lunarlon desarrollada por la propia Nike para una mayor sujección y firmeza del puente del pie. Una lengüeta antideslizante completamente acolchada y el logo de Converse cosido en lugar de pegado serán algunas de las nuevas novedades que presentarán las mismas.

El patito feo de Nike



Converse siempre fue considerada como el patito feo dentro del organigrama de Nike. Los norteamericanos compraron Converse en el año 2003 por 305 millones de dólares, un momento en el que la firma reportaba unas ventas anuales de algo más de 200 millones de dólares. Sin embargo, ese crecimiento, que debía de ser constante en el tiempo, cayó en el apalancamiento y durante los últimos 12 años los efectos que las cifras de ventas de Converse sobre el total de Nike han destacado, principalmente, por su ausencia. Al menos, hasta ahora.

Porque tras doce años, la filial de Nike ha conseguido un espectacular incremento en las ventas que ronda el 28% para conseguir un volumen de ventas de 538 millones de dólares, incremento basado en una mejor red de distribución en los Estados Unidos y Europa motivo al que hay que unir otro si cabe aún más importante: desde el pasado mes de octubre Converse se lanzó a una cruzada en la lucha contra la copia de sus diseños y patentes de zapatillas que ha comenzado a dar importantes resultados a su casa matriz.

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