Los patrocinadores del Madrid adelantan la marcha de Casillas del club blanco
  • El adiós al Real Madrid de Iker Casillas, a falta de unos flecos que afectan sobretodo al tema fiscal y que han paralizado un traspaso que parecía más que hecho desde el club blanco al Oporto, ha vivido un nuevo episodio desde el punto de vista del marketing deportivo

  • A expensas de que finalmente se subsanen esas discrepancias en lo fiscal entre Real Madrid, Oporto y el jugador, y que han paralizado el traspaso, los principales patrocinadores del club blanco anticipan con sus gestos y estrategias comerciales que la salida del jugador de la Casa Blanca es una realidad imparable a estas alturas




Tercer y último capítulo de la serie de artículos que durante toda esta semana hemos venidos publicando en Marketing Deportivo MD acerca de la salida de Iker Casillas del Real Madrid con destino al Oporto y sus consecuencias desde el punto de vista del marketing deportivo. Con la salida del jugador prácticamente cerrada a falta de concretar algunos flecos tendentes a temas fiscales (si al jugador le sigue pagando el Real Madrid desde España tributaría en Portugal al 20% fiscalmente en lugar de al 56,5% si esas retribuciones las percibe como salario generado en Portugal), analizamos ahora la importante figura de los patrocinadores oficiales del club blanco, capaces de aventurar que, efectivamente y a pesar de dichos flecos, la salida del guardameta madridista es practicamente un hecho.

El precedente de Chevrolet



Uno de los grandes problemas que suelen darse en la relación entre los patrocinadores oficiales de las entidades deportivas y éstas es la indiscreción que los primeros, en muchas ocasiones, llegan a tener sobre temas muy relacionados con la actividad del club, temas que aún no son públicos para la prensa de manera oficial pero que, en virtud de su particular vinculación con el club, consiguen tener noticias directas al respecto de primera mano.

Quizás el último caso más sonado en este sentido sea el protagonizado por el internacional español Juan Mata en su fichaje por el Manchester United hace ahora un par de temporadas. Con todo el mundo hablando de ello y esperando tan sólo un gesto por parte de algunas de las partes implicadas que confirmara el traspaso de manera definitiva, éste llegó de la fuente más inesperada: de uno de los patrocinadores de los Diablos Rojos, la marca Chevrolet, que se anticipó incluso al propio club felicitando y dando la bienvenida al conjunto de Old Trafford al jugador español mucho antes incluso de que el club hiciera oficial la alianza.

adidas lo da "por perdido"...



En el caso Iker Casillas algo parecido ha sucedido en torno al jugador y a los patrocinadores del club. La primera marca en cuyos gestos puede verse una más que presumible confirmación de la salida de Iker Casillas ha sido una de las principales patrocinadoras de la entidad blanca: adidas. La multinacional alemana, que hace tan sólo unas semanas en la presentación de la nueva camiseta blanca colocaba como protagonistas de su campaña a dos de los nombres que más estaban dando que hablar en esos momentos respecto a su futuro en el Real Madrid, Iker Casillas y Sergio Ramos, lo que muchos medios interpretaron como que había muchas posibilidades de que ambos continuaran una temporada más en la Casa Blanca, ha dado un giro radical en el día de ayer con la presentación de la ropa de entrenamiento y de calle elaborada para el Real Madrid.

Así, en dicho acto de presentación, uno de los hechos que más llamó poderosamente la atención fue la ausencia total del todavía capitán del Real Madrid y uno de los baluartes de la marca en el club blanco de dicha publicidad, algo inédito hasta ahora, más si tenemos en cuenta que en la publicidad de la misma sí que aparecen varios representantes de Nike, entre ellos Cristiano Ronaldo y, también, el propio Sergio Ramos.

Este hecho ha comenzado a ser interpretado rápidamente como uno de los gestos más claros que evidencian que, a pesar de dichos flecos anteriormente mencionados, la salida del portero madridista será una realidad.

Los patrocinadores del Madrid adelantan la marcha de Casillas del club blanco


...Y Bwin incluso adelanta la hora y día de la despedida en el Bernabéu



Pero mucho más explícito en todo este asunto ha sido otro de los patrocinadores oficiales del club madridista: la casa de apuestas online Bwin, que ha ido mucho más allá que la acción de adidas, la cual hay que saberla interpretar desde el punto de vista de la vinculación del marketing deportivo y a la que muchos neófitos en el asunto podrían haber dejado pasar por alto.

La casa de apuestas no sólo da por hecho la marcha del guardameta blanco sino que, además, se ha adelantado al club al citar a los aficionados en día y hora en el Santiago Bernabéu para oficializar la despedida de Casillas del Real Madrid y ofrecer la posibilidad a los aficionados de dar el último adiós como jugador madridista al que fuera su gran estrella.

Así, a pesar de que era uno de los secretos mejor guardados por la entidad madridista y aunque esos últimos flecos ha retrasado el anuncio por parte del Real Madrid a la espera de que se resuelvan y finalmente se pueda concretar el día y la hora del acto, la casa de apuestas publicó en el día de ayer un tweet en el que citaba de manera oficial a los aficionados blancos a la despedida que el Real Madrid iba a organizar a Casillas hoy viernes a la una de la tarde en el Santiago Bernabéu, un tweet que rápidamente llamó la atención de aficionados y medios de comunicación y que la marca tuvo que rectificar y anunciar como un error.

Nuevamente, y ya van varias, los patrocinadores y sponsors oficiales de las entidades deportivas son capaces de arruinar las estrategias de los grandes clubes ya sean con la llegada de nuevos jugadores o bien, como en este caso, con la salida. El asunto comenzó con la indiscreción de Chevrolet en el fichaje de Juan Mata hace ahora un par de años y continua con las prisas de Bwin por ser el primero en anunciar el día y la hora del adiós a Casillas en el Bernabéu.

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