Nike se convierte en la marca de ropa más valiosa del mundo
  • La enorme apuesta que la firma norteamericana ha puesto en marcha centralizada en el deporte femenino y en la mujer, grandes responsables del éxito en la revalorización de la marca a nivel mundial




Aunque muchos puedan considerarlo como algo casual e incluso hasta obvio, dentro de la lucha sin cuartel que mantiene con su gran rival adidas, la multinacional norteamericana Nike ha obtenido fruto a su enorme esfuerzo y a la estrategia puesta en marcha durante el último año para incrementar su valor de marca en un 21% con respecto al ejercicio anterior, convirtiéndose en la marca de ropa deportiva más importante del mundo.

26.000 millones de euros



La consultora Millward Brown ha llevado a cabo su ya tradicional informe Brandz que elabora el ranking de las firmas de ropa más importantes y valiosas del mundo, un ranking que en este año ha aupado a Nike hasta la primera posición del mismo con una valoración de 26.500 millones de euros, superando a firmas como Zara o H&M.

Y dentro de estos resultados, uno de los factores más influyentes que han permitido a la multinacional norteamericana hacerse con ese primer puesto por delante de firmas tan prestigiosas e importantes como las dos citadas, está la enorme apuesta que hizo la firma del swoosh hace apenas un año y que tenía su punto de partida, como bien anunciamos en Marketing Deportivo MD, a la conclusión del pasado Mundial de Brasil 2014, donde Nike obtuvo una importante exposición y repercusión a través del mismo a pesar de no ser patrocinador oficial del torneo gracias a sus acertadas campañas de ambush marketing desarrolladas a través de sus embajadores y selecciones nacionales con las que concurrió al torneo de fútbol más importante del mundo a nivel de selecciones.

La apuesta por la mujer



Fue antes del inicio de dicho evento cuando ya lo anunciábamos en nuestro medio: Nike había establecido unas grandes líneas maestras a seguir una vez concluído el evento y que tenían un único e importante objetivo: conquistar el sector del deporte femenino y situar a la mujer que practica deporte como el eje central de sus estrategias y campañas a partir de dicho evento.

Así, su apuesta por la mujer y sus campañas y colecciones dirigidas al sector femenino, como la apertura de tiendas de ropa dedicadas en exclusiva a la mujer por todo el mundo, han comenzado a dar sus frutos en la firma, que ve como este hecho se convierte en uno de los grandes pilares donde sustentar parte del éxito que ahora celebra.

Así, y a diferencia de lo que han realizado sus grandes rivales, la empresa norteamericana ha sabido expandir de manera exitosa su negocio centrándolo en la mujer a un ritmo incluso superior que al que lleva a cabo con el hombre como destinatario. California, Seúl, Shanghai y más recientemente Londres son algunos de los emblemáticos lugares donde Nike ha abierto sus primeras tiendas exclusivas para mujeres. A esto hay que añadirle sus campañas promocionando el deporte femenino, como #BetterForIt o la más recientemente lanzada para activar su relación con la Selección Femenina de Fútbol USA con motivo de su participación en el Mundial de Fútbol de Canadá, #AmericanWoman, que han venido a confirmar a Nike el enorme acierto de su apuesta por el deporte cuando las protagonistas son mujeres.

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