La debacle de FIFA potencia la marca UEFA
  • Mientras en FIFA temen una posible desbandada de los principales patrocinadores y firmas comerciales asociadas, en UEFA ven como cada vez su marca se convierte en un importante atractivo para esas mismas entidades comerciales



Situaciones antagónicas las que se viven en estos días en dos importantes organizaciones dentro del mundo del fútbol: la FIFA, sumida en un inmenso escándalo de corrupción y sobornos que ha traído, como principal consecuencia, la detención de varios altos dignatarios de la organización hace tan sólo unos días por parte del FBI, y la UEFA, una de las principales instituciones continentales que gobiernan el fútbol en Europa, que sigue consolidando con paso firme su posición, sobretodo de cara a las firmas y marcas comerciales.

Las marcas huyen de FIFA



Era de esperar. Pero por mucho que el asunto viniera vaticinándose desde hace meses, concretamente desde que comenzaron a surgir los primeros rumores acerca de los posibles amaños y compra de voluntades para la designación de las sedes de los Mundiales de los años 2018, en Rusia, pero sobretodo de 2022, en Qatar, los patrocinadores y firmas comerciales vinculados a la organización ya comenzaron a dejar sus velados mensajes al máximo organismo rector del fútbol mundial acerca de la necesidad de arrojar algo de luz a la situación o, en caso contrario, abandonarían el patrocinio.

Los primeros en adoptar medidas drásticas fueron dos importantes patrocinadores, Sony y Emirates, que a pesar de abandonar su vinculación con FIFA amparándose en un supuesto cambio de sus estrategias de expansión que pasaban por reconsiderar su posición dentro del mundo del deporte, a nadie se le escapaba ya entonces que una gran parte de responsabilidad de dicho abandono la tenían esos rumores que vaticinaban la llegada del gran escándalo.

La debacle de FIFA potencia la marca UEFA



Tras las detenciones, hace tan sólo algunos días, que conferían a esos incipientes rumores antes mencionados la consideración de verdaderas noticias, la posición de la marca FIFA ante sus patrocinadores, sponsors y firmas comerciales no parado de caer. Así, mientras los actuales sponsors se debaten en agrios debates internos acerca de la oportunidad de seguir al lado de FIFA, los potenciales nuevos patrocinadores buscan otros ámbitos mucho más tranquilos en lo que se refiere a patrocinio deportivo dentro del mundo institucional en el fútbol y han fijado como gran objetivo la UEFA.

Así, el organismo que preside Michel Platini ha alcanzado un importante acuerdo hace tan sólo unos días con uno de sus principales patrocinadores, la firma UniCredit, que de este modo continuará como uno de los principal partners de la Champions League para el nuevo ciclo 2015-2018. Pero la alianza alcanzada con la entidad financiera va mucho más allá del mero acuerdo de renovación con la Champions y a partir de ahora tendrá igual consideración en la otra competición a nivel de clubes de UEFA, la Europa League, lo que podría motivar que el desembolso que UniCredit realizará a UEFA por ambos patrocinios rondarían los 50 millones de euros anuales.

Con esta nueva renovación, son ya tres las firmas con las que cuenta UEFA para el nuevo ciclo 2015-2018 en Champions y que han firmado o renovado recientemente: Sony (que abandonó FIFA por esos supuestos cambios en su estrategia de expansión), Heineken y Nissan.


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