Emirates se queda con el naming de la FA Cup
  • Emirates logra cerrar un importantísimo acuerdo con la Federación Inglesa de Fútbol para dar nombre a la FA Cup.

  • La aerolínea abonará 14 millones de euros al año durante los tres que durará su vinculación para conseguir bautizar a la Copa inglesa, algo que no pudieron hacer otros sponsors anteriores




Hace ahora un mes anunciábamos uno de los grandes movimientos que podía darse dentro del sector del patrocinio deportivo en el mundo del fútbol: la llegada al  naming de una de las competiciones más prestigiosas del planeta fútbol, la británica FA Cup, de una de las compañías que más está apostando en los últimos años por el mundo del deporte como medio vehicular de activación de sus estrategias de expansión y más concretamente por el fútbol en particular: Emirates.

Una propuesta millonaria


Ya entonces, contábamos la espectacular oferta que la aerolínea habría puesto encima de la mesa de la Federación Inglesa de Fútbol: unos 30 millones de libras, esto es, unos 42 millones de euros, para sustituir a la hasta entonces sponsor principal del torneo, la cervecera Budweiser, que decidió no renovar su contrato a finales del año pasado.

La salida de Budweiser provocó que la Copa de Inglaterra, una de las competiciones más prestigiosas del fútbol británico, estuviera sin sponsor principal durante toda esta temporada, una situación a la que la Federación quería poner solución lo antes posible ante la pérdida de dinero que ello suponía.

Emirates se queda con el naming de la FA Cup


Ahora, algo más de un mes después, ha sido la propia FA Cup la encargada de adelantar los extremos publicados en su momento por Marketing Deportivo MD. Así, la compañía Emirates habría alcanzado un acuerdo para las próximas tres temporadas en las que abonaría una cuantía cifrada en 10 millones de libras, esto es, 14 millones de euros anuales.

Sin embargo, la principal novedad en el acuerdo alcanzado es que, por primera vez en la historia de la competición, el nombre de la compañía patrocinadora se situará justo delante de la propia FA Cup, pasando a llamarse The Emirates FA Cup, algo que tan sólo tuvo como precedente el periodo 1998-2000, donde la Copa llevaba el apellido de su patrocinador, dando como resultado el nombre de FA Cup sponsored by AXA. Posteriormente, ni E.ON, en el periodo 2006-2010, ni Budweiser, desde 2011 a 2014, lograron llevar sus acuerdos a donde ahora lo lleva Emirates, consiguiendo dar nombre a la propia competición.


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