El valor de mercado de las 12 mejores selecciones europeas duplica a las selecciones de la Copa América
  • Las 12 selecciones nacionales que participan en la actual edición de la Copa América de Chile tienen un valor de mercado de casi la mitad que el que presentan las 12 mejores selecciones europeas según el ranking FIFA. 

  • Aunque hay otros factores que influyen en el análisis, ese valor de mercado es tomado en cuenta por las marcas comerciales a la hora de ajustar sus estrategias de patrocinio con los eventos deportivos más importantes del mundo




Hace tan sólo unos días publicábamos el enorme contraste existente en las ganancias que la Conmebol asignará al campeón de la actual edición de la Copa América que se celebra estos días en Chile con respecto a lo que obtendrán las selecciones nacionales europeas que se clasifiquen para la próxima Eurocopa de Fútbol de Naciones organizadas por UEFA que se celebrará el año próximo en Francia, advirtiéndose una notable diferencia en los ingresos a percibir por ambas partes que arrojaba un intenso argumento para reflexionar acerca de cuáles eran los factores determinantes de tales diferencias. Hoy, apenas un par de días después, analizamos uno de esos pilares claves para fijar dichas diferencias: el valor de mercado de las selecciones participantes.

El campeón de la Copa América recibirá menos dinero que cualquier clasificado para la Euro 2016



La comparativa que realizamos hace tan sólo unos días acerca de las enormes diferencias existentes en los premios a percibir por las selecciones participantes en la actual edición de la Copa América y las que lo harán en la próxima Eurocopa del año próximo dejaba en muy mal lugar a la Conmebol en cuanto a reparto de premios se refiere.

Así, era de difícil explicación tratar de hallar un motivo suficientemente sólido que diera voz y argumentos a los que defienden algo tan incomprensible como el que el Campeón de la actual edición de la Copa América llegue a recibir, al final del torneo, menos dinero que cualquier selección nacional que se clasifique para la fase final de la Euro 2016 a celebrar en Francia.

Uno de los primeros argumentos de peso que se viene a la cabeza de cualquier especialista en marketing deportivo es el del apartado del patrocinio deportivo. Es más que evidente que una competición del calado de la Copa América de Fútbol a nivel de selecciones debería tener al menos igual atractivo para las firmas y marcas comerciales que el que tiene la competición homóloga en Europa: la Eurocopa de Naciones. Pero al parecer no es así. Y mientras en el pasado Mundial de Fútbol se pudo ver un amplio despliegue por parte de las marcas comerciales mucho antes del inicio del mismo a nivel mundial, salvando las distancias, la Copa América no ha despertado ese interés entre las firmas y marcas comerciales a la hora de activar el inicio del torneo, algo que, sin embargo, sí parece estar generando la Eurocopa de Naciones de Francia donde las firmas ya están preparando sus estrategias comerciales con un año de anticipación tal y como advertimos hace tan sólo unas semanas con el caso de la multinacional norteamericana Nike.


El valor de mercado de las 12 mejores selecciones europeas duplica a las selecciones de la Copa América



Pero, ¿qué motiva a esas marcas y firmas comerciales a invertir (o no) en un evento u otro? ¿Cuál es el factor determinante? Evidentemente, aunque podríamos realizar un amplio listado con variables con mayor o menor potencial, uno de los elementos claves es el papel de los jugadores que integran cada una de las selecciones nacionales y su repercusión a nivel mundial, algo que podríamos cuantificar desde el punto de vista del valor de mercado de cada uno de dichos jugadores.

Tomando como punto de partida por lo tanto esta variable, la del valor de mercado, es fácil alcanzar a entender ese desinterés de las marcas comerciales en una competición como la Copa América, lo que redunda en unos menores ingresos por parte de la Conmebol por patrocinio y, a la postre, en un menor reparto de dinero en premios entre las selecciones nacionales.

Así, con respecto a dicho valor de mercado, el que presentan las 12 selecciones que iniciaron hace tan sólo unas semanas la Copa América de Chile 2015 es notablemente inferior al que presentan las 12 mejores selecciones nacionales europeas según el último ranking FIFA y que presumiblemente estarán presentes en la próxima Eurocopa de Francia del año próximo.

Tanto es así, que el valor de mercado de las europeas alcanza un montante total de 3.059,9 millones de euros frente a los 1.766,67 millones de euros de valor de mercado que presentan las selecciones de la Copa América, esto es, casi la mitad que el valor de las europeas.



Este dato es un elemento crucial que tienen muy en cuenta las firmas y marcas comerciales a la hora de asociarse con un determinado evento deportivo, valor de mercado que viene fijado por el valor de las grandes estrellas del torneo y que, nuevamente, parece tener un factor determinante del lado de los cracks europeos frente a los sudamericanos. Así, de los 20 primeros jugadores internacionales con mayor valor de mercado del mundo, tan sólo hay 6 jugadores de Latinoamérica. Los 14 restantes, son europeos que participarán en la próxima edición de la Euro 2016.

20 jugadores con mayor valor de mercado

1.- Lionel Messi  - 120,00 mill. €
2.- Cristiano Ronaldo - 120,00 mill. € 
3.- Neymar - 80,00 mill. € 
4.- Gareth Bale - 80,00 mill. € 
5.- Ángel Di María - 65,00 mill. € 
6.- James Rodríguez - 60,00 mill. € 
7.- Eden Hazard - 60,00 mill. € 
8.- Luis Suárez - 60,00 mill. € 
9.- Thomas Müller - 55,00 mill. € 
10.- Luka Modric - 55,00 mill. € 
11.- Paul Pogba - 50,00 mill. € 
12.- Mario Götze - 50,00 mill. € 
13.- Koke - 50,00 mill. € 
14.- Diego Costa - 50,00 mill. € 
15.- Robert Lewandowski - 50,00 mill. € 
16.- Marco Reus - 50,00 mill. € 
17.- Toni Kroos - 50,00 mill. € 
18.- Sergio Agüero - 50,00 mill. € 
19.- Karim Benzema - 50,00 mill. € 
20.- Cesc Fàbregas - 50,00 mill. € 

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