5 grandes acciones de street marketing en el mundo del deporte
  • El street marketing se configura como una de las grandes herramientas de las firmas y casas comerciales a la hora de establecer sus estrategias dentro del mundo del deporte. 

  • En Marketing Deportivo MD repasamos las cinco mejores campañas de street marketing dentro del mundo del deporte en el último año




Uno de los grandes problemas dentro del mundo del marketing deportivo es el de tratar de detectar una verdadera ventaja competitiva de los productos de una determinada compañía en un escenario sumamente saturado por mensajes de mil y una firmas que tratan de conseguir, precisamente, el mismo objetivo que el de esa marca en cuestión. Se hacía necesario, por lo tanto, tratar de hallar una nueva forma de hacer publicidad, de realizar marketing dentro del mundo del deporte, que conectara psicológicamente con el destinatario, con el aficionado, frente a la tradicional manera de hacer publicidad, obteniendo con ello esa ventaja competitiva de la que hablábamos anteriormente.

Se pretendía por lo tanto huir de lo que hoy denominamos publicidad convencional: es decir, aquellas que se centraban en la utilización de medios masivos y a través de técnicas sumamente intrusivas para el destinatario final: televisión, radio, prensa... En definitiva, una comunicación unidireccional que veía al aficionado como un mero espectador.

Todo ello dio lugar a la aparición de una nueva manera de enfocar una estrategia de marketing que recibió el nombre de street marketing, en las que no se trata de llegar al aficionado sino que se pretende que sea el aficionado el que, de manera natural, y nada intrusiva, se sienta atraído por la campaña de marketing de ésta o aquélla compañía, obteniendo un contacto directo con los aficionados a través de formas de comunicación no convencionales puestas en marcha en el medio urbano o lugares públicos.

Esta técnica ha tenido una enorme aceptación dentro del mundo de la publicidad debido a la enorme tasa de retorno que consiguen las firmas y marcas comerciales con su implantación. Y el mundo del deporte es un campo sumamente atractivo e idóneo para poner en marcha este tipo de estrategias. A continuación repasamos las 5 grandes campañas de street marketing dentro del mundo del deporte puestas en marcha por importantes firmas comerciales en el último año.

5.- adidas sacaba el lado más salvaje de los fans



Concluido el Mundial de Brasil 2014, durante el pasado mes de agosto la multinacional alemana adidas puso en marcha una interesante campaña de activación de sus nuevas adidas Predator Instict, sus nuevas botas de fútbol para los grandes embajadores de la compañía diseñadas especialmente para el inicio de las grandes competiciones europeas, donde ya se podía ver durante esa pretemporada a algunos de sus embajadores luciéndolas.

La marca puso en marcha en las principales ciudades europeas una elaborada acción de street marketing que tenía como principal objetivo en principio las marquesinas o paradas de los autobuses en los centros de las ciudades, unas ubicaciones a las que adidas les ha dio su toque más selvático para convertirlas en auténticas junglas en algunas ocasiones o cualquier otro escenario expuesto en la campaña, que trate de sacar el lado más salvaje de cada fan.

4.- Paddy Power también le cambiaba la camiseta a Balotelli



Miércoles, 22 de Octubre de 2014. Tercera Jornada de la Champions League. Anfield. Liverpool y Real Madrid disputan la tercera jornada de la Champions League, un encuentro que se va al descanso con un claro 0-3 a favor del Real Madrid que hace que los jugadores del Liverpool den el encuentro por perdido. Tanto es así, que en la retirada a los vestuarios el italiano Mario Balotelli era captado por las cámaras de televisión intercambiando la camiseta con el madridista Pepe, algo que levantó completamente las iras de aficionados, periodistas y ex jugadores del club metidos ahora a labores de comentaristas al considerar que el italiano estaba más pendiente de aspectos extradeportivos que del propio encuentro en sí.

De manera inmediata, las redes sociales pasaron a convertir a Balotelli en el centro de las crítica, unas críticas que se centraban en el bajo rendimiento que el italiano ha tenido desde su fichaje por el Liverpool y que dieron pie a que Paddy Power, la compañía de apuestas irlandesas, sacara el máximo rendimiento posible de esta situación disponiendo un pequeño puesto a la entrada del estadio de Anfield el fin de semana siguiente donde, completamente gratis, cambiaba a los aficionados que así lo desearan, la camiseta de Balotelli por la de ilustres nueves que en el pasado han ocupado el puesto que ahora ocupa el italiano, como Robbie Fowler o incluso el mítico Ian Rush, una acción que le reportó una notable notoriedad mediática en prensa y redes sociales.

3.- El Barça imitaba a adidas con su Barça Fans




El pasado 29 de enero tuvo lugar un evento promocional que cogió por sorpresa a cientos de personas que esperaban su transporte de línea en las calles de L’Hospitalet de Llobregat. De la noche a la mañana, su habitual parada de autobús se convirtió en el banquillo del FC Barcelona, con una réplica exacta de las butacas del Camp Nou.

Los viandantes, que en un primer momento se acercaron atraídos por la instalación, fueron partícipes sin saberlo de una acción de cámara oculta, que registró situaciones inesperadas: una gran ovación por parte de la gradería del Camp Nou, la aparición de Xavi Hernández en la pantalla de la marquesina, o la de un árbitro oficial que les invitaba a subir al autobús tras un calentamiento previo, entre otras. Toda la acción y las reacciones de los participantes fueron recogidas en un vídeo que llevó por título ‘Próxima Parada: Barça Fans’ y que a partir de ese podía verse en las redes sociales y canales online del club.

2.- Reebok invadía el metro de Corea




Centrada en su nuevo target, el del fitness y el crossfit, la firma norteamericana decidió pasar a la acción con una divertida y original acción de street marketing en pleno corazón de Seúl con el único objetivo de incentivar a los coreanos a practicar deporte y, de paso, a realizar una excepcional activación de la que son sus nuevas zapatillas en el mercado asiático.

Así, partiendo de esta base, Reebok puso en marcha una campaña donde sorprendía e incentivaba a los usuarios del metro a participar en un divertido concurso junto con otro usuario de la misma línea de metro y donde se fomentaba, con la excusa del concurso, la práctica del ejercicio físico como condición para conseguir ser vencedor del mismo. Aunque la sorpresa fue la pauta común al inicio de la práctica entre todos los usuarios a los que Reebok seleccionó, poco a poco los mismos se fueron animando y metiendo de lleno en dicha acción hasta el punto de convertir a la misma en una genial y exitosa manera de activar no sólo ya las zapatillas que promocionaba con las mismas sino su propia marca, firma de la que a buen seguro no se olvidarán los usuarios que participaron en la acción.

1.- Paddy Power volvía a "liarla" en la Premier League




A comienzos de 2014, Paddy Power volvía a hacerlo e inundaba las redes sociales británicas gracias a otra original campaña, esta vez, utilizando para ello al Manchester United, sus pobres resultados ligueros y, como no, la figura de Alex Ferguson.

Así, en un alarde de ingenio y buen humor, y tras conocer la derrota del Manchester United por 3-1 ante el Chelsea en encuentro liguero de la temporada 2013/2014, la marca se acercó hasta las inmediaciones de Old Trafford para colocar una cabina de seguridad en cuyo interior había una figura tamaño real de Alex Ferguson y donde en la mampara exterior que protegía a la misma podía leerse con claridad: "En caso de emergencia, rompa el cristal". Un ejemplo de como el ingenio y grandes dosis de buen humor son más que suficientes para convertir una campaña en todo un éxito mediático.

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