adidas pierde terreno en el mercado de las zapatillas USA
  • Un estudio de una agencia norteamericana vuelve a mostrar la pérdida de presencia en el mercado estadounidense de la multinacional alemana adidas, una pérdida que puede traducirse en miles de millones de dólares para la marca de las tres bandas que cede cada vez más terreno ante el empuje de nuevas marcas como Under Armour




Hace tan sólo unos meses se producía en los Estados Unidos una de esas noticias que, para muchos especialistas dentro del sector, supuso el punto de partida del cambio de estrategia a nivel mundial puesto en marcha por la multinacional alemana adidas: Under Armour, una de las firmas que más venía presionando desde hace años, lograba arrebatar la segunda posición del mercado de la ropa deportiva en los Estados Unidos precisamente a adidas. Hoy, otro informe similar, puede provocar que vuelva a haber movimientos en la firma germana.

Nike y Jordan dominan el mercado



Una consultora estadounidense, NPD Group, ha llevado a cabo una investigación centralizada en el consumo por parte de los aficionados del calzado deportivo dentro del mercado estadounidense en los primeros tres meses del año. Y el resultado vuelve a ser bastante esclarecedor. O, según se mire, sobretodo para la firma adidas, un tanto decepcionante.

Según dicha consultora, la venta de zapatillas deportivas en USA (que recoge la venta de zapatillas de baloncesto, running, atletismo o para caminar) vuelve a estar dominada por la multinacional norteamericana Nike que, junto con su filial Jordan, logra hacerse con un 62 por ciento de cuota de mercado, no dejando en absoluto opción alguna para sus perseguidores en este primer trimestre del año.

adidas pierde terreno en el mercado de las zapatillas USA



Ese 62% que logran adquirir Nike y Jordan de manera conjunta se muestra totalmente inalcanzable para el resto de firmas del sector, que con apenas un 5% siguen, a una distancia sideral, la estela que logra dejar la multinacional de Oregon.

Sin embargo, lo verdaderamente llamativo del estudio es la posición que ocupa en el mismo la multinacional alemana adidas, una marca que trata de reflotar su posicionamiento en el mercado estadounidense aunque, como veremos, siguen apareciendo pequeñas firmas capaces de lograr hacerle sombra.

Así, en este sentido, NPD Group concede la segunda posición en la venta de zapatillas en los Estados Unidos a la marca Sckechers, que logra hacerse con hasta un 5% de cuota de mercado, justamente el mismo porcentaje que es capaz de lograr adidas dentro del sector y el mismo que presenta la multinacional japonesa Asics en suelo estadounidense.



El camino de adidas dentro de su estrategia para los Estados Unidos es largo y complicado. la aparición de pequeñas firmas capaces de rivalizar con la marca alemana por la posición dentro del mercado de los estados Unidos provocará que pueda haber importantes cambios en las políticas de actuación de adidas durante los próximos años dentro de los Estados Unidos.

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