"Superman" Howard coquetea con Jordan delante de adidas
  • La relación entre Dwight "Superman" Howard y adidas, que concluye a final de esta campaña, podría no ser renovada a tenor de lo visto en los últimos días




Hace tan sólo unas semanas conocíamos una de las decisiones que marcarán el futuro de la multinacional alemana adidas en el deporte estadounidense y, en concreto, en el mundo de la NBA: después de mucho tiempo, la firma de las tres bandas decidía no renovar su relación existente con la mejor liga de baloncesto del mundo en una decisión, no comprendida por muchos, amparada en la nueva estrategia a poner en marcha por la firma para tratar de recuperar terreno en el siempre complejo mercado estadounidense donde, en 2014, ya perdió posiciones respecto a la pujante compañía de Baltimore, Under Armour. Ahora, no sabemos si como consecuencia de aquello o por intereses personales, uno de los principales embajadores de la compañía dentro de aquel baloncesto ha comenzado a sentar las bases para dar el salto de la misma hacia una de las marcas rivales: Jordan.

"Superman" Howard coquetea con Jordan delante de adidas



Nunca llegaremos a saber que grado de incidencia tiene o tendrá en la posible decisión de Dwight "Superman" Howard la postura de adidas de no continuar su relación con la NBA y si la misma está precipitando los acontecimientos en torno a la relación entre el jugador de los Rockets con la marca germana. Pero lo cierto es que todo apunta a una salida más que probable de Howard con destino a una de las grandes firmas acaparadoras del protagonismo dentro del atractivo mercado del baloncesto USA y una de las grandes rivales de adidas: la firma Jordan, recordémoslo, filial de Nike.

En uno de los últimos entrenamientos del gigante de los Rockets con su equipo, se ha podido ver al jugador calzando unas zapatillas de la marca Jordan aún cuando es, a día de hoy, uno de los principales embajadores que adidas tiene dentro del baloncesto de la NBA, algo que no ha sentado excesivamente bien dentro de la dirección de adidas en los Estados Unidos que ve en el gesto un nuevo y duro golpe a la línea de flotación de la compañía, que trata de todas las maneras posibles de recuperar mercado en los Estados Unidos.

Finaliza contrato



Que uno de tus grandes embajadores dentro del baloncesto de la NBA luzca, en su tiempo de ocio, zapatillas de tus firmas rivales, definitivamente no es una buena publicidad para tu marca. Si a este hecho le añadimos factores como que esas zapatillas pertenecen a la firma que más mercado acapara dentro de los Estados Unidos y que todo llega en un complejo momento para la marca adidas dentro de el baloncesto USA en particular y del mercado deportivo norteamericano en general, el affaire de Howard con Jordan es poco menos que un mensaje envenenado que desde el interior de la propia adidas se lanza al exterior.

Aunque el contrato de Howard con adidas finaliza a la conclusión de la presente campaña, no parece ésta uno de los intentos de los embajadores de las firmas tan habituales en estas circunstancias para tratar de presionar a su firma habitual para renovar, al alza, una alianza a pocos meses vista de que concluya. Más bien pareciera toda una declaración de intenciones del propio Howard que en adidas temen se convierta en tendencia en el resto de sus embajadores. El anuncio de adidas de desvincularse del patrocinio de la NBA puede ser visto por muchos, como el propio Howard, como un desinterés de la firma para/con este deporte que podría ir en detrimento, a su vez, de los intereses personales del propio jugador, una opinión que puede extenderse, como decimos, entre el resto de embajadores de adidas.

Dwight Howard es uno de los embajadores mejor pagados de adidas, con un contrato que ronda los seis millones de dólares anuales, algo que no parece ser suficiente atractivo para motivar al jugador a continuar ligado a la marca alemana.



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