Las autoridades británicas vigilan a adidas en Twitter
  • Una serie de tweets de Walcott y David Silva y otros embajadores levantan las sospechas de la Adevertising Standards Authority hacia una supuesta publicidad encubierta de adidas a través de las cuentas en Twitter de sus embajadores




Aunque en España no sea un sector excesivamente regulado aún, en países como el Reino Unido la publicidad que las grandes estrellas del mundo del deporte o de cualquier otro ámbito pueden realizar, de manera encubierta, a través de sus cuentas oficiales en las redes sociales es uno de los actos más perseguidos por la ASA, la Advertising Standards Authority, organismo encargado de regular el sector de la publicidad en el Reino Unido. Y tras tener en los últimos años en su punto de mira a importantes embajadores de la multinacional norteamericana Nike, ahora su vigilancia se ha girado hacia la gran rival de la marca del swoosh, la firma aleman adidas, sobre la que se cierne una importante investigación por parte de la ASA acerca de los tweets emitidos por tres de sus más destacados embajadores en el fútbol británico.

Los "sospechosos" tweets de Walcott y David Silva



En los últimos días la Advertising Standards Authority ha puesto los ojos sobre la actuación en las redes sociales, concretamente en Twitter, de tres importantes embajadores de la multinacional alemana adidas que, casi de manera unísona, y con mensajes muy parecidos, ofrecían a sus seguidores la posibilidad de obtener grandes descuentos en productos oficiales de la firma alemana (hasta el 25%).

El asunto, que provocó un gran revuelo entre los seguidores de dichos embajadores, que rápidamente trataron de hacerse con esos bonos descuentos, llamó poderosamente la atención de el máximo organismo rector de la publicidad en el Reino Unido, que comenzó a estudiar de manera minuciosa los mensajes lanzados desde dichas cuentas oficiales.




Las autoridades británicas vigilan a adidas en Twitter



A pesar de que en principio la investigación se centró sobre la actuación de estos usuarios, realmente los esfuerzos de los investigadores británicos se giraron rápidamente hasta la firma alemana adidas en su cuenta oficial en el Reino Unido ante las más que fundadas sospechas de que todo fuera fruto de una campaña puesta en marcha desde la propia filial británica de la marca alemana a través de estos representantes.

Las investigaciones se ciñen ahora por lo tanto a conocer la vinculación de dichas ofertas con la estrategia prevista por la multinacional para su presencia en redes en el Reino Unido, unas investigaciones que podrían tener serias consecuencias no sólo para la firma alemana sino para la presencia de estos embajadores en dichas redes sociales.


El precedente de Nike y Rooney



No es la primera actuación que en este sentido pone en marcha la Advertising Standards Authority británica. En enero de 2012 la multinacional nortamericana Nike y el delantero del Manchester United, Wayne Rooney, se convirtieron en objeto de una investigación tendente a aclarar si tanto Rooney como Nike habían incurrido en un flagrante caso de tweets encubiertos, utilizando la figura del deportista, de indudable repercusión e influencia mediática, para lanzar publicidad encubierta a través de mensajes personales, hecho éste totalmente prohibido como decimos por la Advertising Standards Authority, a los que ha bautizado con el nombre de "Promoted Tweets".

Ahora, una situación parecida podría ocurrir con la marca alemana y sus embajadores, a los que se les podría sancionar duramente por no advertir de la publicidad encubierta que estaban llevando a cabo a través de sus tweets.

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