El sueño imposible de Under Armour: 1 billón en la NBA
  • Kevin Plank pretende articular en torno a Stephen Curry un plan que genera alrededor de 1.000 millones de dólares al año a la compañía de Baltimore en la NBA




Kevin Plank está eufórico: su marca Under Armour vuelve, por vigésimo mes consecutivo, a presentar un crecimiento mensual superior al 20%, y fuera del complicado número de las cuentas, a nivel deportivo sus representantes, ya sean entidades o embajadores, comienzan a dar cada vez más y más éxitos a una marca que ve como gana exposición mediática a nivel mundial. Todo ello ha motivado que el propio Plank hay establecido unas, para muchos, desbordadas espectativas para su firma, sobretodo en determinadas competiciones, como la de la NBA.

Stephen Curry y la NBA



Uno de los máximos candidatos a ganar el galardón de MVP de esta temporada en la NBA es, sin duda alguna, Stephen Curry, precisamente, el mayor embajador de la multinacional norteamericana Under Armour y sobre el que la firma quiere construir todo un imperio que consolide y potencie la firma dentro de la NBA.

Así, desde la dirección de la marca consideran que en los próximos años Under Armour, gracias entre otras cosas a la aportación de Stephen Curry, podría superar los mil millones de dólares en dicha competición. O lo que es lo mismo, en Under Armour pretenden construir una marca en torno a Curry que genere al año un billón de dólares. Estas expectativas se basan en el fuerte incremento que han tenido en la compañía los ingresos procedentes de la venta de zapatillas, algo que desde la firma consideran ha estado influenciado por el lanzamiento de las nuevas zapatillas de su máximo representante, Stpehen Curry.

El sueño imposible de Under Armour: 1 billón en la NBA



Sin embargo, estas expectativas pueden ser, al menos, complicadas de alcanzar por Under Armour en el corto plazo. Para poder alcanzar un volumen de ventas de mil millones de dólares, la marca debería crecer alrededor de un 30% anual durante los próximos 10 años, un reto definitivamente bastante complicado.

La estrategia de Under Armour es fijar en torno a Curry un plan similar al que lanzó Nike en torno a Michael Jordan que propició la aparición de la marca Jordan, algo que también se ve excesivamente complicado. Teniendo en cuenta que Nike copa más del 95% del mercado y que Under Armour apenas alcanza el 1%, los intereses de la firma y, concretamente de su presidente, los 1.000 millones de dólares dentro del calzado deportivo en la NBA, parece más que probable que será un sueño imposible. Al menos, por ahora.


Participa y comenta esta noticia

 
Top