Betfair se suma a la moda Volkswagen
  • Betfair pone en marcha en España con el mismo éxito una campaña similar a la puesta en práctica hace tan sólo tres semanas por Volkswagen en Francia: un error intencionado en su publicidad que colapsó, al igual que sucedió en el país galo, las redes sociales españolas

  • El ɹᴉɐɟʇǝq de la casa de apuestas ha sido tendencia durante toda la jornada de liga del pasado fin de semana en España




Jueves, 26 de marzo de 2015. El estadio de Saint-Denis acoge uno de los amistosos más atractivos que pueden presenciarse en esa jornada de selecciones impuesta por FIFA con aires de revancha de la Final de la Copa del Mundo del año 1998. Sobre el césped, dos de las mejores selecciones del planeta: Francia a un lado y Brasil a otro. Pero a pesar de haber suficientes motivos sobre el terreno de juego como para que cualquiera de los jugadores de los dos combinados nacionales reclamara para sí el protagonismo, éste se lo lleva uno de los principales patrocinadores de la Federación Gala con una ingeniosa acción de la que todavía se habla en el sector en Francia: Volkswagen. Este fin de semana, otra firma, Betfair, se ha contagiado, con el mismo éxito, de esa moda puesta en marcha por la marca automovilística hace apenas tres semanas en Francia.

Pero, ¿Cómo se escribe Volkswagen?



¿Cómo acaparar la atención mediática en un encuentro en el que sobre el césped están 22 de los mejores jugadores del mundo y donde sólo los nombres de las selecciones que se enfrentan ya es capaz de eclipsar cualquier intento, por parte de una u otra compañía, de reclamar parte del protagonismo en el partido? Aunque para la mayoría de compañías esta pregunta tenía difícil solución, la multinacional Volkswagen, patrocinador oficial de la Federación Francesa de Fútbol, logró demostrar que tan sólo era una cuestión de ingenio.

Durante la primera mitad del encuentro, muchos aficionados presentes en el estadio y también aquellos que presenciaban el partido desde el televisor, comenzaron a replicar a través de las redes sociales un error que apuntaba a convertirse en uno de los grandes protagonistas de la noche: en los paneles LED de publicidad del estadio se podía ver la publicidad de la marca alemana con un error de bulto: Wolkswagen en lugar de Volkswagen.

Puesto el cebo, el enorme potencial de las redes sociales hizo el resto. Ese protagonismo que acaparaba el encuentro rápidamente comenzó a ser robado por la marca alemana que comenzó a convertirse en tendencia en las redes sociales galas gracias a ese imperdonable error. Aficionados anónimos y otros muchos más conocidos, personajes famosos franceses, se hicieron eco de un error que durante la segunda parte se descubrió como parte de una estudiada y cuidada estrategia de marketing puesta en marcha por la propia compañía que supo jugar con una campaña sabedora del enorme potencial que las redes sociales acumulan, para emitir un último mensaje en el que se afirmaba "Es sencillo hacer las cosas bien".

Responsables de la compañía, aprovechando informes de los grandes buscadores de internet, se percataron de la dificultad que los franceses tenían a la hora de escribir correctamente el nombre de la firma en dichos buscadores, escribiendo en la mayoría de los casos una W como letra inicial en lugar de una V. Tan sólo una letra fue suficiente para robarle protagonismo a dos de las más importantes selecciones del mundo.

Betfair se suma a la moda Volkswagen



Durante este fin de semana, algo parecido se ha podido ver en la liga española. Desde que comenzaran los encuentros el pasado sábado en los paneles LED de algunos de los estadios se pudo ver una publicidad que rápidamente también se convirtió en tendencia en las redes sociales: betfair, la famosa casa de apuestas online, mostraba su publicidad en los paneles al revés, ɹᴉɐɟʇǝq.

Al igual que ocurriera con la W de Volkswagen, Twitter comenzó a echar humo en España con el aparentemente garrafal fallo de betfair. Los tweets donde muchos hablaban del error y se comenzaba a criticar al responsable de la publicidad de los estadios o a la marca por no parar este desaguisado, e incluso se ponían en marcha acalorados debates acerca de quién era el responsable, si la marca por dejar que ocurriera, el informático que había programado el teaser o el responsable de colocar la publicidad en el estadio.

Al día siguiente, en el encuentro de la mañana del domingo entre el Málaga y el Deportivo de la Coruña volvía a aparecer la publicidad al revés de Betfair, cosa que reactivó la tendencia del sábado anterior para mayor gloria de la marca. Y mientras muchos criticaban que en Betfair nadie hubiera puesto solución al mismo, en esa misma mañana se descubrió todo.

La firma presentaba al responsable de su error: un becario recién llegado a la compañía procedente de Australia y que no acababa de habituarse a estar fuera de las antípodas, lo que provocaba que todo, absolutamente todo, lo viera, escribiera y leyera al revés. La cuenta oficial de Betfair comenzó a llenarse de tweets emitidos por la compañía donde se presentaban situaciones cómicas de las primeras horas del becario en España, como imágenes de coches de Fórmula 1 al revés, ir al baño al revés o poner la mesa al revés.

Se había desvelado todo. La moda Volkswagen había llegado a España a través de Betfair. La casa de apuestas había conseguido reclamar para sí la atención no sólo de un encuentro sino de toda una jornada de liga en España gracias a su aparentemente error del que todo el mundo se hizo eco. Betfair y su becario australiano lograban triunfar con una estrategia que a buen seguro veremos cada vez más dentro del mundo del marketing.

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