• Si hace tan sólo unos días informábamos de las cifras de ventas de zapatillas dentro de un sector al alza como el del running, hoy traemos un informe mucho más global que cifra en 300 millones de euros la cifra de negocio del running en España



Hace apenas unas jornadas publicábamos en Marketing Deportivo MD un más que interesante artículo acerca de los motivos del auge del running por todo el mundo y del interés de las grandes firmas de ropa deportiva por esta cada vez más practicada modalidad deportiva, argumentos que quedaban más que justificados con la calculadora en la mano: las cifras que presentaba la práctica de esta modalidad en términos de rendimiento económico imponían a las firmas ese incipiente interés por el running. Hoy, apenas unos días después, conocemos otro dato relacionado con dicho deporte que a buen seguro ayudarán a comprender el por qué las firmas y marcas comerciales cada vez se disputan más este atractivo sector.

El doble de zapatillas vendidas



El último lustro ha sido un periodo de especial interés para las firmas y marcas comerciales dentro de una modalidad deportiva cada vez más en auge: el running. Así, este sector experimentó en el periodo 2009-2013 un crecimiento del 100% en las ventas de zapatillas que superaron los 2 millones en facturación y que llegaron a representar hasta el 11% de las ventas totales del sector deportivo allá por el año 2012.

Ello ha conllevado que el interés de las firmas de ropa deportiva por el running se traduzca en uno de los sectores que mayor crecimiento está experimentando en los últimos años, con firmas como adidas, Nike, Reebok, Under Armour, Asics o la propia Puma, las cuales han lanzando estudiadas estrategias para conseguir una cada vez mayor cuota de mercado.


Los runners facturan 300 millones de euros en España



Ahora, como complemento a aquel estudio, llevado a cabo por el portal especializado KM42 y hecho público en la IV Jornada SonialNetSport en Marketing Deportivo MD nos hacemos eco de nuevos datos que auguran un futuro exitoso en este tipo de deporte. Así, hace tan sólo unos días, el portal womenalia y Buckler 0,0 presentaron en Madrid un observatorio para analizar las cifras y tendencias de este deporte en España con datos, realmente, espectaculares.

A pesar de que los expertos aseguran que aún no se ha producido el desembarco masivo que llegará en los próximos años desde los Estados Unidos, propiciado en gran parte por ese interés de las marcas y compañías comerciales por este sector que llevará a lanzar importantes estrategias comerciales, la industrial textil del running factura en España alrededor de 300 millones de euros, con más de dos millones y medio de aficionados de los que aproximadamente medio millón son mujeres, lo que motiva aún más a las marcas a tratar de adentrarse en un mercado tan sumamente atractivo como este.

El sector está en alza y buena prueba de ello son las campañas que a nivel mundial han lanzado recientemente varias de las marcas implicadas, como Puma o Asics de las que ya os informamos en su momento en Marketing Deportivo MD.




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