Ultimatum de Nike a Cristiano Ronaldo
  • Nike ha obligado al portugués a desistir de sus intenciones de lanzar lanzar dentro de su nueva marca de calzado, CR7 Footwear, una línea de zapatillas deportivas propias



Muy pocos, probablemente nadie, pueda poner en duda a día de hoy la indudable calidad deportiva que tiene en sus botas el internacional portugués del Real Madrid, Cristiano Ronaldo. Pocos serán también los que se aventuren a situarlo, junto con el crack argentino del FC Barcelona, Leo Messi, como los dos mejores de fútbol en la actualidad. Pero es innegable igualmente reconocer que el prestigio y el valor de Cristiano Ronaldo no sólo se ciñe al apartado meramente futbolístico. En el campo comercial, en el mundo de los negocios, el internacional portugués tiene una imagen de marca lo suficientemente importante como para reconocer, de igual modo, el indudable valor que la misma y el propio jugador tienen dentro de este sector.

Un hombre de negocios



Futbolista. Y en sus ratos libres, uno de los deportistas más importantes a nivel comercial de todo el mundo, llamado a coger las riendas que dejara ya hace un par de años el británico David Beckham como faro guía dentro del marketing deportivo. Y esos ratos libres y ese potencial comercial le ha llevado al jugador internacional del Real Madrid a obtener por sus acuerdos fuera del terreno de juego más dinero que la ficha que percibe en la actualidad del conjunto blanco.

Todo ello le ha llevado a ser una de las marcas más reconocidas e importantes a nivel mundial entre los aficionados, una marca a la que el resto de firmas del sector tratan de asociar su imagen con la seguridad de que hacerlo le conllevará una repercusión a nivel mediático que reportará un ROI lo suficientemente atractivo como para considerar rentabilizada la enorme inversión a realizar. Pero, además, todo lo anterior le ha llevado a poner en marcha sus propios emprendimientos a nivel empresarial: desde la adquisición de inmuebles a supuestas discotecas, múltiples son los negocios que se asocian a nivel empresarial a la figura del jugador como emprendedor. Pero quizás el último que más esté dando que hablar, el del lanzamiento de su propia línea de ropa y calzado.

CR7 Footwear



Si hace unos meses conocimos el lanzamiento de la nueva línea de camisas del fútbolista del Real Madrid, hace tan sólo unos días hemos podido conocer el nacimiento de CR7 Footwear, la marca de zapatos casuales y urbanos con un estilo moderno del internacional luso.

Los zapatos, modernos con un toque clásico, han sido diseñados y fabricados por artesanos portugueses que han concebido una colección dividida en tres tipos de zapatos: Básicos, Premium y Lujo, tres estilos variados y únicos que van desde botas desert a zapatos de vestir urbanos, pasando por mocasiones o loafers. Sin embargo, esta nueva actividad emprendedora del portugués le ha supuesto algún que otro disgusto con uno de sus principales patrocinadores a nivel personal: la firma norteamericana Nike.


Ultimatum de Nike a Cristiano Ronaldo



En relación a ello, Marketing Deportivo MD ha podido conocer las discrepancias que han surgido entre el jugador y la multinacional norteamericana que ha dado lugar a las primeras desavenencias serias que se recuerdan en la relación entre el jugador y la marca y que podrían haber abierto, quién lo sabe, unas primeras grietas en la misma cuyas consecuencias no se puede calibrar a día de hoy.

Así, la intención de Cristiano Ronaldo era la de incluir en su nueva marca de calzado una línea de calzado deportivo, algo a lo que rápidamente la multinacional norteamericana se ha opuesto hasta el punto de lanzar un ultimatum al portugués: o ponía freno a sus aspiraciones de introducirse en el sector del calzado con sus zapatillas deportivas o su relación, recientemente renovada y que ha convertido al portugués en el futbolista mejor pagado del mundo de Nike, sufriría un serio revés en el proyecto conjunto trazado por ambos.

Las razones que argumenta Nike son, en todo caso, comprensibles: la marca reconoce de manera implícita que lo que vende es el jugador y no la marca Nike, y considera que unas zapatillas con la marca de CR7 propia en las mismas podría suponer un serio trastorno a los intereses de la firma de Oregon. Tal fue la posición de Nike al respecto que Cristiano Ronaldo no tuvo más remedio que dar marcha atrás en sus intenciones y lanzar su marca propia de calzado sin la línea deportiva que pretendía poner en vigor.


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