Puma activa sus Ignite con el movimiento Ignite Your City
  • La marca pone en marcha su estrategia Ignite your City como parte de activación de las nuevas Puma Ignite



Hace tan sólo unos días presentábamos cómo la marca alemana Puma había aprovechado la disputa de uno de los principales eventos deportivos del año, el All Star Game de la NBA, para tratar sacar rendimiento del mismo a favor de sus nuevas Puma Ignite. Hoy, apenas unos días después, conocemos la siguiente fase en la estrategia de activación de la firma para dichas zapatillas.

Puma activa las nuevas Ignite con Usain Bolt en Nueva York



La firma alemana Puma activó hace unos días el lanzamiento de las nuevas Puma Ignite, unas zapatillas tecnológicamente diseñadas para aprovechar el retorno de la energía que es capaz de generar el deportista mientras las calza. Para ello, unió a uno de sus mejores embajadores a nivel mundial, el jamaicano Usain Bolt, con el acontecimiento deportivo del pasado fin de semana, el All Star Game.

Así, tanto la marca como el atleta se desplazaron hasta el corazón de Nueva York, ciudad sede del Fin de Semana de las Estrellas para, en pleno Times Square, poner en marcha una acción donde Puma invitó a algunos corredores a subirse a una cinta de correr y seguir las indicaciones de Bolt para así sacar el máximo rendimiento de las nuevas Puma Ignite. La acción fue un verdadero éxito y por unas horas, el centro de Nueva York estuvo pendiente de la iniciativa de Puma.

Nace el movimiento Ignite Your City


Sin embargo, la estrategia de la compañía con estas zapatillas, uno de los puntales de lanza para todo este 2015, va mucho más allá de la mera iniciativa del último All Star Game. Así, como parte de la misma, la marca ha puesto en marcha la segunda fase de dicha activación que no es otra que la de inspirar a la comunidad de runners de varias ciudades para conseguir alcanzar nuevos récords y objetivos con la ayuda de las nuevas Ignite.

Por ello, como parte de dicha activación, Puma ha puesto en marcha la campaña Ignite your City, cinco runners llevaron a cabo cino carreras de cinco kilómetros en cinco ciudades distintas de todo el mundo para así demostrar la capacidad de la energía de retorno y la durabilidad de las nuevas zapatillas, un recorrido que hicieron en apenas 24 horas.

Así, Tokyo fue el punto de partida de esta iniciativa, desde donde salieron dichos corredores en dirección a Kyoto, la primera escala de la carrera. Tras un calentamiento en el santuario de Fushimi Inari Taisha, realizaron el recorrido de cinco kilómetros por la ciudad antes de coger el tren hasta Japón. El siguiente tramo de dicho recorrido fue el de Fea Fields de Shizouka, con el Monte Fuji como testigo para proseguir por una carrera urbana por Nagoya. Su última estación antes de regresar de nuevo a Tokyo fueron los senderos cuesta arriba que les llevaban al castillo de Hamamatsu. Nuevamente el tren de alta velociad les devolvió a Tokyo para llegar al punto final en Shibuya.

Desde Puma han comentado que el concepto Ignite your city nació para impulsar y motivar a los runners locales de las diferentes ciudades del mundo para así reflejar la energía de retorno que les proporciona la tecnología Ignite permitiendo participar en carreras y recorridos a los que no tendrían acceso por sí mismos y elevando, de este modo, la experiencia de sus carreras a un nivel superior.

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