Tienda Pop Up de Nike en forma de caja en pleno centro de Nueva York
  • Nike imita la estrategia seguida por adidas hace ahora un año con su caja de zapatillas gigante para instalar su tienda pop up en el centro de Nueva York también en forma de caja



El fin de semana de las estrellas nos trajo, además de la habitual cita con las estrellas de ese firmamento que es la NBA, una nueva batalla entre las dos grandes firmas dominadoras del sector de la ropa deportiva: Nike y adidas. Con motivo de ello, en Marketing Deportivo MD publicamos hace tan sólo unos días las estrategias que ambas compañías habían puesto en marcha para dicho evento y cómo la multinacional adidas no lograba restar interés a los aficionados por Nike, a pesar de tener, los alemanes, la consideración de patrocinador oficial de la NBA.

Diferentes estrategias, distintos resultados



A pesar de ello, en adidas, quizás conscientes de la dificultad del reto, no dieron mayor importancia al asunto. El que uno de las organizaciones que patrocinas, la NBA, y uno de sus principales eventos, el All Star Game, sea utilizado por tu marca rival para obtener gracias al mismo y a técnicas de ambush marketing mucha más notoriedad que tú misma como principal partner sin duda no debe ser plato de buen gusto para ninguna compañía. Más sin embargo, en adidas se daban por satisfechos con no desmerecer en demasía la imagen de la marca durante el All Star.

Así, mientras adidas optó por la presentación de las esperadísimas nuevas zapatillas diseñadas por Kanye West, que se agotaron nada más salir al mercado, un auténtico pelotazo para la firma de las tres tiras, Nike concentró en torno a ella sus principales productos y embajadores para arrebatarle protagonismo a adidas, algo que como decimos, consiguió.

La caja de la discordia



Más sin embargo, una de las principales acciones de Nike durante este fin de semana se ha acabado convirtiendo en la mejor aliada de adidas para recuperar parte del protagonismo perdido y, de paso, atacar de manera indirecta a los norteamericanos.

Nike revolucionó el centro de Nueva York con una tienda en forma de caja de zapatillas gigante de la compañía, algo que, sin lugar a dudas, llamó poderosamente la atención a los aficionados, que no dudaban en acceder a una instalación que tenía como principal motivo de existencia el promocionar los productos de Nike pero, sobretodo, el publicitar la nueva aplicación de la firma de Oregon, la SNKRS.

Pero si la caja fue un verdadero éxito entre los aficionados, dentro del sector llamó poderosamente la atención con su puesta en marcha. Así, los más introducidos en este mundo rápidamente recordaron la iniciativa similar que llevó a cabo adidas hace ahora un año en homenaje a sus míticas zapatillas Stan Smith, una tienda pop up puesta en marcha en pleno centro de Londres y que sirvió, sin duda alguna, de inspiración a los creativos de Nike para la que han montado en Nueva York.

A pesar del éxito como decimos entre los aficionados, a Nike siempre le va a quedar de esta iniciativa un cierto sabor amargo potenciado desde el entorno de adidas, un entorno que no se cansa de decir que a Nike se le han agotado las ideas. ¿Realmente estamos ante una crisis creativa de Nike?


¿Quieres un Televisor de 55" completamente gratis? Participa aquí y ahora. Es rápido y sencillo Quiero un Televisor de 55" ¡GRATIS!

Participa y comenta esta noticia

 
Top