• Nike gana la batalla a adidas en su particular All Star Game de este fin de semana




Con las mejores galas. Con sus productos estrellas y sus mejores estrategias. Así se presentan a este Fin de Semana de las Estrellas en la NBA las dos principales firmas de ropa deportiva del mundo: la multinacional alemana adidas y la firma norteamericana Nike. Y cada una de ellas lo hace con sus propias armas, con las que creen que podrán llamar la atención de los aficionados en el que se ha convertido en un nuevo escenario para la batalla de las dos grandes firmas.

Kanye West frente a pistas LED



Y para el evento, las dos firmas ha desembarcado en Nueva York para conquistar la ciudad a base de lanzamientos, actuaciones y estrategias de marketing que pretenden superar a su rival en esta nueva batalla. Y lo hacen desde dos perspectivas bien diferentes.

Así, Nike ha colapsado el centro de Nueva York con una pista de baloncesto hecha totalmente con pantallas LED, el Zoom City Arena, cuya versión ya pudimos ver en agosto del año pasado dentro de la gira asiática que la multinacional organizó con su embajador, Kobe Bryant, y en el que por primera vez salió a la luz el que muchos han denominado ya como el futuro de las pistas de baloncesto. Además, ha puesto en marcha una tienda popup con todo lo mejor de la marca Jordan y su gran embajador, Michael Jordan.

Frente a esta estrategia, adidas trata de luchar por todos los medios. Frente a esta estrategia y a la posición dominante de Nike en el mercado, que recordemos, a pesar de no ser patrocinador oficial de la competición, tiene para sí junto con su filial Jordan más del 90% de cuota del mercado del calzado deportivo en los Estados Unidos.

adidas sin embargo lucha contra esa posición dominante y, además, contra su propio destino. En la zona noble de la marca no llegan a digerir demasiado bien que, teniendo la consideración de patrocinador oficial de la NBA, tenga tan sólo un 5% de cuota de mercado frente a ese 90% de Nike. Por tal motivo, sus esfuerzos son quizás mayores a realizar que los de la propia Nike. Y por ello ha reservado para el All Star Game el lanzamiento de uno de los productos más esperados en la multinacional: las nuevas zapatillas obra de Kanye West, embajador al que arrebató precisamente a Nike hace ahora ya unos meses y que se convirtió en un nuevo motivo de conflicto entre ambas.


Sin embargo, parece que nuevamente adidas va detrás de Nike en esta peculiar y particular batalla por el All Star. La estrategia de Nike con sus pistas LED parece ir con cierta ventaja sobre adidas y las zapatillas de Kanye West. Este fin de semana se disputa el All Star en la NBA. Y no sólo habrá un partido de las estrellas con dos equipos sobre la cancha. Fuera de ella habrá otro partido, el que disputan siempre adidas y Nike.

La visualización del video con la espectacular pista LED de Nike en el centro de Nueva York sólo está disponible en nuestra nueva web MARKETING DEPORTIVO TV. Échale un vistazo al mismo siguiendo este enlace


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