• La MLS vuelve a presentar uno de sus actos más mediáticos: la Jersey Week

  • La cita congrega la atención de medios y aficionados en un número cada vez más creciente según pasan las ediciones, habiéndose convertido en uno de los actos más mediáticos y exitosos del soccer norteamericano



El próximo 28 de febrero, y durante toda una semana, la MLS pondrá en marcha una de las iniciativas que más éxito ha tenido desde su implantación y que ya comienza a ser objeto de análisis por otras ligas de otros países como uno de los actos más atractivos para firmas y marcas comerciales: la Jersey Week, que desde hace varios años y de manera consecutiva organizará la liga de soccer norteamericana.

Las camisetas de la liga


Así, durante una semana consecutiva, y en conveniencia con uno de los principales patrocinadores de la organización, la multinacional alemana adidas, que sponsoriza técnicamente a todas las franquicias de la MLS, se pondrá en marcha uno de los actos más mediáticos dentro del soccer norteamericano y por el cual se dan a conocer las nuevas camisetas que vestirán las franquicias en la nueva temporada.

Es más que evidente que el hecho de que haya una única marca que ejerza las funciones de sponsorización técnica en toda la liga facilita mucho la puesta en marcha de una iniciativa de esta índole, pero dado el éxito, cada vez mayor, que cada nueva convocatoria de la MLS tiene el acto a nivel mediático y de notoriedad en las redes, lo cual es un enorme atractivo para el resto de firmas y marcas comerciales vinculadas con dichas franquicias, más de una liga en el resto del mundo ya estudia la posibilidad de poner en marcha una acción similar aunque para ello sea necesario el consentimiento de las firmas que equipan a los distintos clubes y el mirar por el interés colectivo de la organización en sí más que por el individual de las propias firmas.


Explotar el producto


Una de las primeras realidades de la que se percataron en el departamento de marketing de la MLS fue el hecho de que uno de los productos que más éxito tenían entre los aficionados y que más repercusión mediática tenían durante su presentación eran los nuevos uniformes de los diferentes equipos con los que los mismos disputarían cada temporada. De tal modo que, conscientes del revuelo mediático que dicha presentación implicaba, los creativos de dicho departamento se plantearon una posibilidad muy real: ¿Por qué no organizar un acto, con continuidad en el tiempo, donde se presenten de forma conjunta las camisetas de todos los equipos? Había nacido la Jersey Week, un acto orientado plenamente hacia la explotación de uno de los productos estrellas de la liga así como de su imagen de marca y que cada año que pasa congrega a un mayor número de medios acreditados para la ocasión.

De tal modo que los 20 equipos de la MLS darán a conocer, al menos, una de sus camisetas para 2015. Desde la propia MLS se enorgullecen de haber construido una plataforma donde sus clubes pueden presentar las camisetas de manera colectiva y obtener una mayor repercusión a nivel mediático según pasan los años.

El calendario de presentaciones para 2015 será el siguiente:

28 de febrero
Montreal Impact (camiseta alternativa)

01 de marzo
Real Salt Lake (camiseta alternativa)
Chicago Fire (camiseta alternativa)
LA Galaxy (camiseta alternativa)

03 de marzo
Columbus Crew (camiseta titular y alternativa)
Houston Dynamo (camiseta titular)
New England Revolution (camiseta alternativa)
NY Red Bulls (camiseta titular)
Orlando City (camiseta alternativa)
Philadelphia Union (camiseta alternativa)
Portland Timbers (camiseta titular)

04 de marzo
Sporting Kansas City (camiseta titular)
Colorado Rapids (camiseta alternativa)
Seattle Sounders (camiseta titular y alternativa)

07 de marzo
Toronto FC

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