La "minicrisis" Cristiano-Nike alimenta a adidas
  • La minicrisis abierta por la línea de calzado de Cristiano Ronaldo entre el jugador y Nike está comenzando a dar nuevamente esperanzas a adidas y a los seguidores del United de ver al portugués de nuevo en Manchester

  • Aunque la situación no pasa de un mal entendido, en adidas toman nota por si la situación llegara a enquistarse en el futuro



En las últimas horas los medios de comunicación de todo el mundo se están haciendo eco de una noticia que los seguidores de Marketing Deportivo MD ya conocían desde hace varios días: el lanzamiento de la nueva colección de calzado de Cristiano Ronaldo bajo su propia marca personal, CR7 Footwear, y sobretodo, sin haberlo comunicado previamente a uno de sus principales patrocinadores, la multinacional norteamericana Nike, ha abierto una minicrisis en la relación de ambos de la que todo el mundo ahora habla, minicrisis que no pasa más allá de eso, de un malentendido pero que comienza a dar esperanzas a su gran rival, adidas, para asestar su golpe maestro.

Las zapatillas de la discordia



Hace tan sólo unos días el portugués Cristiano Ronaldo hacía pública su última aventura empresarial: el lanzamiento de su propia línea de calzado, a la que llamó CR7 Footwear, integrada por modelos de zapatos y zapatillas casual y urbanos diseñados y producidos por artesanos portugueses de Guimaraes.

Sin embargo, lo que muy pocos sabían es que dentro de los planes del portugués para esa línea de calzado se incluía también una gama de zapatillas deportivas que provocó la indignación de Nike hasta el punto de hacerle llegar un ultimatum al jugador portugués: o detenía el lanzamiento de dicha gama de zapatillas deportivas o su relación contractual, por la que el portugués ingresa cerca de 8 millones de euros anuales, quedaría seriamente dañada.

En Nike quedaron estaban verdaderamente molestos con la iniciativa del portugués por un doble motivo: en primer lugar, por no haber comunicado hasta última hora a la marca norteamericana el lanzamiento de dicha línea de calzado propia; el segundo, por considerar que la inclusión de calzado deportivo entre los modelos de la línea CR7 Footwear podía entrar en confrontación directa con los productos comercializados por Nike, que era consciente que la legión de seguidores que arrastra el portugués por todo el mundo iba a suponer un duro golpe para las ventas de sus productos con la imagen y marca del jugador luso de poner en el mercado su propia línea de zapatillas deportivas.

Una grieta en la relación


El asunto no pasó más allá, en principio, de un malentendido por las partes que medios de comunicación deportivos han querido ahora dar a conocer al gran público (recordemos que nuestros seguidores lo sabían ya hace una semana) vislumbrando una posible crisis en la relación entre ambos.

Y si bien es cierto que la relación se tensó por dicha acción, la misma no ha pasado, en teoría, más allá de ese malentendido del que hablamos. ¿O quizás no? La pequeña crisis ha abierto la primera grieta en la línea de flotación de una relación que se consideraba lo suficientemente sólida como para evitar tentaciones de otras marcas de hacer propuestas al jugador portugués para incorporarlo a sus equipos de embajadores respectivos. Al menos hasta ahora.

Esa pequeña grieta ha sido suficiente como para que firmas como adidas traten de tener muy presente la novedosa debilidad en la relación citada para iniciar, quién sabe, un acercamiento por otras vías hasta ahora no explotadas por la marca. Y en todo este asunto, de trasfondo, siempre aparecerá como excusa nuevamente el tan consabido interés del Manchester United por hacerse con el jugador.

adidas, pendiente, ya articula su posible estrategia


Aunque el asunto en los últimos meses se ha calmado, al menos en lo que a notoriedad mediática se refiere, en el último año se han acrecentado los rumores que colocaban al jugador internacional del Real Madrid fuera de la plantilla blanca la próxima temporada ante los halagos expresados por el mismo, en más de una ocasión, hacia el que fue su club, el Manchester United.

Los malos resultados cosechados por el club británico desde la marcha de Ferguson y la ausencia de un líder dentro y fuera de los terrenos de juego que reoriente la situación del club hicieron que los directivos británicos girasen sus ojos hacia la posibilidad de llevar de vuelta a Old Trafford al jugador luso del equipo blanco, para lo cual no dudaron en pedir colaboración a los principales patrocinadores del equipo, conscientes de que la llegada de Cristiano a Manchester repercutiría de manera positiva en todos los actores implicados en el asunto.

Sin embargo, desde la marca alemana siempre fueron reticentes a emprender iniciativa alguna en este sentido conscientes de que la relación Nike-Ronaldo era lo suficientemente sólida como comentamos como para que cualquier intento de acercamiento, por mucho que se pusiera como excusa la vuelta a Manchester, fuera infructuoso casi desde el inicio.

No obstante, la minicrisis de las zapatillas que se ha abierto entre ambos ha motivado a adidas a reconsiderar la situación, sabiendo que quizás por dicha grieta sea la oportunidad que tanto esperaban en la marca para comenzar a debilitar la alianza entre ambas partes.

Un agudizamiento de la relación unido a un nuevo intento del United de devolverlo a Manchester con el respaldo de adidas, que estaría encantado de reunir en su equipo de embajadores a los dos mejores jugadores del mundo, podría dar lugar a una situación hasta ahora descartada por hasta el más optimista dentro de la marca alemana. Sin embargo, el destino es caprichoso. Nadie hubiera pensado hace tan sólo unos meses que el principal embajador de Nike, Cristiano Ronaldo, llegara a tener problemas, aunque sean minúsculos, con la marca que lo patrocina. Y mucho menos por una cuestión de zapatillas. El agua ha comenzado a entrar en el barco y adidas espera que la grieta se vaya haciendo cada vez mayor para actuar como salvavidas con destino al Manchester United.


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