• El sector del running ha experimentado en el lustro 2009-2013 un crecimiento del 100%, con unas ventas que superaron los 2 millones en facturación y que llegaron a representar hasta el 11% de las ventas totales del sector deportivo en el año 2012



El interés que las firmas de ropa deportiva están poniendo por uno de los sectores que más crecimiento está experimentando en los últimos años, con marcas como adidas, Nike, Reebok, Under Armour, Asics o la propia Puma lanzando estudiadas estrategias para conseguir una cada vez mayor cuota de mercado está más que justificado a tenor de los últimos estudios que demuestran como ese interés no es un mero acto banal por parte de dichas compañías sino que el mismo tiene unos argumentos de peso para provocar esa actuación por parte de las mismas.

El running multiplica por dos las ventas de sus zapatillas



Un estudio llevado a cabo por el portal especializado KM42 y hecho público en la IV Jornada SonialNetSport dedicada al turismo deportivo ha demostrado el importantísimo crecimiento experimentado por un sector como el de running en los últimos años.

Así, de acuerdo a dicho estudio, en el lustro comprendido entre 2009 y 2013 la venta de las zapatillas de running se incrementó hasta en un 100% mientras que el precio de las mismas tan sólo lo hizo en un 20%. A este espectacular aumento ha contribuído para popularizar este deporte el hecho de que el incremento en el número de carreras populares que se celebran en esta modalidad ha subido en dicho periodo hasta un 50% en España.

Sin infraestructuras y con una inversión mínima



Gran parte del éxito experimentado por este deporte radica en la no necesidad de unas infraestructuras concretas para poder practicarlo y, sobretodo, la casi nula inversión a realizar para ejecutarlo. Todo ello ha llevado a que la venta de zapatillas haya superado una facturación superior a los 2 millones de euros en dicho periodo, donde el precio medio de la zapatilla ronda los 70 euros con ese incremento del 20% anteriormente citado.

Estos datos suponen ya de por sí un aliciente importantísimo para las firmas y marcas comerciales a la hora de estructurar sus estrategias en torno a este deporte. No en vano, no podemos frivolizar con la importancia del mismo hasta el punto que las ventas del running supusieron casi el 11% de las ventas totales del sector deportivo en el año 2012, con un crecimiento anual en torno al 15%.

El running está de moda y las firmas lo saben. Fruto de ello son las últimas campañas que en este sector han lanzado Asics o Puma y de las que hemos hablado hace tan sólo una semana en Marketing Deportivo MD.



Participa y comenta esta noticia

 
Top